鱷魚恤全年純利暴跌99% 港資服裝品牌加速沒落
時間:2016-10-31 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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從1987年就進軍中國大陸服裝和皮具市場的鱷魚恤成為又一個沒落的港資服裝品牌，而在前幾年，鱷魚恤曾一度是占據(jù)國內T恤市場前十名的品牌。
鱷魚恤今日公布7月止的財政年度業(yè)績，收入錄得3.13億元，同比大降22.7%;純利則暴跌99.1%錄得46萬。集團指出，業(yè)績下降主要由于成衣業(yè)務表現(xiàn)疲弱和因投資物業(yè)的重估收入大幅減少導致。
鱷魚恤是1911年德國在香港注冊的服裝商標。1945年德國戰(zhàn)敗，鱷魚恤的品牌被香港當局沒收, 1952年華人陳氏家族接手鱷魚品牌并正式命名為“鱷魚恤”，后來被香港麗新集團林氏集團家族以3.2億港幣收購。
鱷魚恤擁有品牌包括男裝CROCODILE 及女裝CROCOladies ，也曾在1980年取得法國產(chǎn)品LACOSTE香港獨家代理，使LACOSTE成功打入香港本土市場。目前中國市場上的合法鱷魚商標分別為法國LACOSTE、香港鱷魚恤和新加坡卡帝樂,市場上出現(xiàn)的其他“鱷魚”均是他們三家打擊的“假鱷魚”。
鱷魚恤指出，香港的成衣及相關配飾業(yè)務仍陷于困境。按香港政府統(tǒng)計資料顯示，香港服裝在2016年上半年的銷售額下跌約8%，這表明市場出現(xiàn)惡化。由于港元升值、中國內地游客的消費趨勢放緩、另外也受圣誕假期及新年期間氣候異常等因素影響，香港正逐步喪失其作為購物天堂的競爭力，這使得香港整個時裝界均舉步維艱，香港各成衣零售商紛紛推出驚人折扣，即使是在推出當季新品時亦然。
在內地市場，集團指成衣及相關配飾業(yè)務同樣面臨低迷，中國經(jīng)濟發(fā)展放緩、人民幣貶值及股市波動等共同抑制消費能力，因此，集團將通過關閉表現(xiàn)欠佳店鋪及調整銷售團隊來重組銷售網(wǎng)絡，截止至2016年7月31日的全年，集團已關閉46間店鋪。
鱷魚恤今年1月29日披露，集團董事局主席林建名有意向潛在買方出售其持有的4.77億股鱷魚恤，占已發(fā)行股本50.38%，不過集團今年5月宣布，有關計劃出售股份的潛在交易已終止。自賣盤告吹以來，鱷魚恤股價截至目前已累計下跌逾40%，現(xiàn)在市值約為8.2億港元。
佐丹奴，班尼路、堡獅龍這曾經(jīng)并稱為香港時尚服裝的三巨頭，如今沒有一個品牌的日子好過。
堡獅龍(00592.HK) 8月發(fā)布盈利警告，預計集團截至6月底的利潤同比增長147%至157%，主要是集團出售物業(yè)店鋪及售后租回安排帶來額外收入約2.67億，不過，扣除上述收入后，即公司服飾業(yè)務的利潤將比去年同期暴跌75%至85%。 堡獅龍將公司利潤大幅下滑的主要原因歸咎于游客數(shù)量下降及強勢的港元導致旅客在香港及澳門的消費減少，在公司所經(jīng)營的多個核心市場業(yè)績也非常低迷、另外冬季氣候異常偏暖和市場競爭激烈也是公司利潤下跌的主要原因。
佐丹奴 (00709.HK)今年來業(yè)績也連續(xù)下滑，內地更是重災區(qū)。為了挽救業(yè)績，佐丹奴采取激進的擴張策略，推出免費加盟快速消化庫存。佐丹奴最新財報顯示，2016年上半財年，公司營業(yè)收入為25.32億港元，比2015年同期減少7%，股東盈利達2.04億港元，比上年同期減少2%。 佐丹奴的業(yè)績早在幾年前就開始出現(xiàn)下滑，2014年佐丹奴銷售額為55.45億港元，同比2013年下跌5%;凈利4.08億港元，同比下降38%。內地市場下滑更加明顯，內地總銷售額為15.8億港元，同比下降9%。2015年佐丹奴銷售額為53.81億港元，同比減少3%;與此同時，內地虧損店鋪達80家，占比自營店總量的21%，嚴重虧損達18家。
更慘烈的是，在快時尚和電商的全面打擊下，不斷有香港時尚老牌慘遭賣身的厄運，今年年初，服飾品牌班尼路被母公司香港德永佳集團賤賣，低至2.5億元的交易價格令人大跌眼鏡。
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