攪局電商618 飛凡終結(jié)傳統(tǒng)電商舊時代
時間:2016-06-13 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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今年618廝殺味十足，電商大戰(zhàn)之日未到，卻已硝煙四起。與往年網(wǎng)購狂歡節(jié)一樣，電商領(lǐng)域的“貓”、“狗”、“獅”、“虎”等傳統(tǒng)電商依然張牙舞爪以低價廝打;2016年唯一不同的是，不遠(yuǎn)的海平面上一頭巨型“藍(lán)鯨”悄然浮出水面。
這頭“鯨”，正是打造“實體+互聯(lián)網(wǎng)”新電商模式的飛凡電商。今年618，飛凡商業(yè)聯(lián)盟聯(lián)動3000+實體門店，舉辦“百城千店瘋狂年中慶”大型活動，在電商618激戰(zhàn)正酣之時，飛凡商業(yè)聯(lián)盟帶領(lǐng)實體商業(yè)以強(qiáng)勢崛起之勢，對壘整個傳統(tǒng)電商，攪局618。也許，新電商模式的強(qiáng)勢來襲，將意味著傳統(tǒng)電商舊時代的終結(jié)。為什么這么說?
傳統(tǒng)電商模式告急：還是老套路，還是老玩法!
618電商大戰(zhàn)前夕，“貓狗獅虎”等傳統(tǒng)電商分別拿出看家本領(lǐng)：天貓啟動“超級粉絲狂歡節(jié)”，聯(lián)動上千萬平臺核心會員推出超級粉絲權(quán)益;京東啟動“品質(zhì)狂歡節(jié)”，宣稱與多家優(yōu)質(zhì)品牌組成品質(zhì)聯(lián)盟;蘇寧易購發(fā)起“KO618”總動員，聲稱618價格要比去年雙十一還低;嗜血的國美在線則曲線狙擊，推出“不說話，只比價”主題活動，安排一架無人機(jī)上懸掛著“比價京東，貴就賠百”的條幅。
傳統(tǒng)電商的玩法五花八門也極善于造概念，但是萬變不離其宗，本質(zhì)上還是主打低價。不管“品質(zhì)”喊的多么響亮，傳統(tǒng)電商最大的軟肋正是“品質(zhì)”。“服務(wù)”依舊是集體的扶不上墻，要知道這不是安一個“粉絲節(jié)”的名頭就能一站到底的。“真假混賣”、“低價不低”、“粉絲福利”實為滯銷品;還有快遞不快、退換貨不便、售后客服不靠譜等諸多弊病，已經(jīng)在透支他們的信用。
新電商模式救急：“瘋狂”飛凡來了
消費者從傳統(tǒng)電商平臺得到的消費體驗非常不樂觀，關(guān)鍵時刻，飛凡來了!從玩法到規(guī)模再到模式，它要用全新的，近乎瘋狂的方式，殺入“618戰(zhàn)團(tuán)”。
那么，飛凡618到底瘋狂在哪?首先，飛凡“年中慶”并沒有像電商那樣單純用價格戰(zhàn)吸引消費者，而是通過瘋狂送、瘋狂抽、瘋狂搖、瘋狂享、瘋狂搶五大玩法，用低價優(yōu)惠、抽獎、互動，全面升級消費體驗，其中最瘋狂的是使用飛凡快捷支付隨機(jī)立減、不限次數(shù)、最高全免!此外，飛凡商業(yè)聯(lián)盟成員還將推出各自的線下主題促銷，“上下有度”讓消費過程重新轉(zhuǎn)移到“逛”。
其次，此次活動的規(guī)模和實體企業(yè)的響應(yīng)熱情也極其“瘋狂”。順應(yīng)消費升級大勢，結(jié)盟的實體在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)升級后，不再觀望，積極通過618證明自己，重振實體信心。步步高集團(tuán)、五洲國際集團(tuán)、南京中央商場集團(tuán)、新華百貨集團(tuán)、物美集團(tuán)、紅星商業(yè)集團(tuán)等聯(lián)盟成員全力響應(yīng)，200多座城市，3000多家門店、萬余個國內(nèi)國際品牌傾力參與，欲將打造一場全國規(guī)模最大、渠道最全、線上線下同步的大型營銷活動，強(qiáng)勢對抗電商618。
可以說，飛凡商業(yè)聯(lián)盟的的“瘋狂”是新電商倒逼傳統(tǒng)電商的必然現(xiàn)象，就像當(dāng)初電商的瘋狂沖擊實體商業(yè)一樣。現(xiàn)在，實體商業(yè)“卷土重來”了!
飛凡引領(lǐng)的新電商模式，是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、思維、手段融入到線下實體商業(yè)運(yùn)行中，將互聯(lián)網(wǎng)和實體商業(yè)的優(yōu)勢同時激發(fā)并有機(jī)融合，形成的“實體+互聯(lián)網(wǎng)”模式。結(jié)合此次飛凡618活動來說，新模式的亮點體現(xiàn)有三點：
首先，飛凡商業(yè)聯(lián)盟是真正的品牌聯(lián)盟。飛凡618是集合全國大型實體企業(yè)，多種業(yè)態(tài)統(tǒng)一步調(diào)舉辦的創(chuàng)新營銷活動，相比電商的品牌聯(lián)盟，體量更大，是真正的品牌聯(lián)盟。換句話說，飛凡電商與購物中心、百貨、商超的合作是“大戰(zhàn)略合作”，營銷聯(lián)盟只是一個外在感知較為明顯的合作，幫助他們進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)整個運(yùn)營體系的提升和改造才是重頭戲，傳統(tǒng)電商與品牌的“微合作”，簡直不值一提。
其次，飛凡商業(yè)聯(lián)盟擁有豐富的場景體驗。飛凡618為消費者提供購物中心、百貨、商超三大線下場景，并提供了定制化的營銷活動，真正為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的場景體驗。而網(wǎng)購只有一個單一場景。
最后，飛凡的特點是提供智慧生活。電商智慧生活主要體現(xiàn)在賣智能產(chǎn)品，而真正的智慧生活不僅是裝備的智能化，更在于依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，給生活提供多方面的便捷，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)生活方式，例如智慧購物、智慧交通、智慧醫(yī)療等，這是飛凡未來的一步大棋。
可以注意到，飛凡覆蓋了衣、食、住、行、游、購、娛、醫(yī)、教等各領(lǐng)域，打造的是實體世界里全方位立體智慧生活，因此飛凡也被業(yè)界稱為“場景王國”。這種方式有望全面破解傳統(tǒng)電商消費者體驗單一、場景單一、服務(wù)單一等難題。也許，今年618之戰(zhàn)會成為電商行業(yè)分水嶺，傳統(tǒng)電商或?qū)⒅饾u融入實體，實現(xiàn)“虛實結(jié)合”;或?qū)⒅饾u退出電商領(lǐng)域的歷史舞臺，最終由新電商取代。
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