征服千禧一代 Gucci預計增長將比整體市場快兩倍
時間:2016-06-06 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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圖為Gucci2017早春度假秀發布
法國奢侈品巨頭開云集團近日表示，旗下奢侈品牌Gucci自今年3月以來獲得了強勁的銷售增長，預計中期內增長速度將超過奢侈品市場平均水平兩倍以上，貝恩咨詢公司預計今年奢侈品市場增長的幅度是2%至3%。
Gucci的CEO Marco Bizzarri在倫敦接受媒體采訪時表示：“包括手袋在內，3月份品牌全價產品銷售額增長非常強勁，而這一增長趨勢在4月和5月得到升溫，主要受到如價值2250美元的Dionysus設計帶動。在上周五，Gucci預計長期營業額目標將達60億歐元，不過Marco Bizzarri并未透露實現目標的確切日期。
據品牌公開數據顯示，今年1月以來，全價手袋營業額增長7%，成衣營業額暴漲66%，鞋類營業額大漲46%。去年，Gucci營業額為39億歐元，比2014年上漲11.5%，主要因為Gucci開始受益于CEO Marco Bizzarri和創意總監Alessandro Michele的重整計劃。
Marco Bizzarri曾是手袋制造商Bottega Veneta的負責人，于2015年初開始接手Gucci，隨后推行設計改革，內部提拔設計師Alessandro Michele為創意總監，終結了品牌連續兩年的銷售下滑。
Gucci由創意總監Alessandro Michele掌舵之后，全力推行設計個性化吸引了大量的中國年輕消費者，品牌再次回歸到開云集團旗下增長引擎品牌的陣營。圖為Gucci逆勢接手萬寶龍太古匯旗艦店店址。
2015年1月，Alessandro Michele憑借讓男模穿上蝴蝶結短袖衫的噱頭引起轟動，借此吸引更具多樣化的消費者關注，新的男裝類別還將包括學院風和街頭風等各種風格，滿足了多樣化的市場需求。Gucci全新形象已被證實符合千禧一代的審美，根據品牌演講數據指出，春季新品在年齡34歲以下人群中的營業額相比去年同期增長50%。
自3月以來，隨著由創意總監Alessandro Michele設計的商品越來越多走向貨架，品牌營業額飛速增長。目前為止，Alessandro Michele已經證明了實力并獲得行業的贊譽，18個月前接掌公司的CEO Marco Bizzarri表示：“我們非常樂觀和自信，去門店看看吧，我們是唯一有客流的奢侈品牌門店。”
Gucci手袋推出私人定制服務
Marco Bizzarri的樂觀情緒與奢侈品消費的消極現狀形成了鮮明的對比，目前全球奢侈品牌的營業額繼續放緩，主要因為中國經濟放緩和恐怖襲擊對游客消費市場的打壓。根據貝恩資本預測，今年整個奢侈品行業增長是自2009年以來第二低的速率。Gucci三年來首次實現連續兩個季度的同比增長，與競爭對手LVMH集團皮具時裝業務零增長、Burberry集團下滑5%的第一季度成績相比，Gucci業績回暖勢頭明顯。
另外，Gucci希望吸引新消費者，尤其是追求新鮮感和喜歡社交媒體的千禧一代，品牌還擴張其產品線到入門級皮具、珠寶和圍巾系列。最近，品牌網上營業額翻了三倍，大約占總營業額的3%。Marco Bizzarri強調：“我們正在努力爭取市場份額，要做到這點，我們必須要有目的性和差異性。”
自去年第三季度以來，Gucci一直在清理前任創意總監Frida Giannini的庫存，Marco Bizzarri透露，Alessandro Michele的完整系列預計將在2017年初全部到店，早前，他曾表示將花費4年時間翻新522家門店。
不過，對于Gucci及母公司開云集團的復蘇，有時尚分析師表示，自設計師Hedi Slimane從開云集團旗下的奢侈品牌Saint Laurent離職后，已降低了對開云集團前景復蘇的預期。目前，Saint Laurent正處于設計師交替時期品牌前景不明朗，而Gucci2016年第一季度的業績依然不達預期，在這樣的形勢下，設計師Alessandro Michele在Gucci的壓力將更大，這意味著他需要將更多的粉絲轉化為實際的銷售額和利潤增長,畢竟Gucci的業績將影響整個集團的復蘇。
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