二胎政策 服企爭搶童裝這塊蛋糕
時間:2016-01-22 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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單獨二胎到普遍二胎
十八屆五中全會10月29日正式結束。會議審議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》，外界預期強烈的“普遍二孩”政策將全面放開。券商預計未來4年將多生育2500萬~5212萬嬰兒。
從“十二五”到“十三五”，我國人口政策出現明顯變化。2011年的“十二五”規劃還明確指出，堅持計劃生育基本國策，繼續推進人口和計劃生育服務體系建設;2013年，我國開始實施“單獨二孩”政策;如今二孩政策將全面放開。
對外經貿大學教授李長安對某記者說：“(我國)大概在2011年就出現城鎮新增勞動力負增長，當前青壯年勞動力占人口的比重下降，我國進入老齡化社會。人口紅利開始消失，勞動力成本上升，不利于經濟增長。因此在‘十三五’時期全面放開二孩的時機已經成熟。”
對此，有券商分析稱，未來二孩嬰兒潮所蘊含的消費紅利每年超過1600億元，并將短期推漲樓市，此外，相關概念股的主線邏輯也越發清晰。
從2011年起，我國陸續開始調整人口政策。先是實行了“雙獨二孩”政策，允許雙方均為獨生子女的夫妻可以生育二孩。2013年11月，二孩政策進一步放開，“單獨二孩”開始實施。
童裝被戲稱為服裝業的最后一塊蛋糕，也成為實體商業近年來重點發展的業態之一。如今從單獨二胎到普遍二胎，童裝業的消費紅利也越發明顯。
現在各大服裝企業都在積極發力利潤較高的童裝業務，很多曾經沒有童裝業務的服裝企業也會受二胎政策拉動而加入到爭搶這塊“10%市場”的廝殺中，中投顧問輕工業研究員朱慶驊分析，目前國內服裝企業正處于供給過剩、去庫存化的階段，市場競爭早已異常激烈。可想而知，未來，童裝市場的競爭會進一步加劇，部分企業或面臨更大壓力。
落地時間漸近
盡管五中全會公報顯示，將全面放開二孩，但具體何時能夠落地，仍存在懸念。根據衛計委官方的表態以及此前相關政策的推出進程，這一政策距離真正實施或許并不遙遠。
2015年3月，全國兩會期間，國家衛計委主任李斌在記者發布會上被問及全面放開二孩政策時說，“政策可以調整，國策不能動搖，時間表沒有”。
盡管如此，但在2015年4月舉行的例行記者會上，衛計委發言人則表示，“單獨二孩”不是句號。7月10日，國家衛計委表示，已經關注到社會對全面二孩的呼吁和期待，“正在抓緊制定相關規定。”
參考單獨二孩的推出路徑，全面二孩政策真正時間也不遠了。據《南方都市報》梳理，從2013年11月十八屆三中全會決定實施單獨二孩之后，當年12月，國務院向全國人大常委會提交了相關議案，12月末即發布了《關于調整完善生育政策的意見》。2014年1月，浙江、安徽、江西等地率先啟動政策，隨后各省份逐步跟進。截至當年9月，政策基本全面落地，距離中央作出決定不到一年時間。也就是說，參照單獨二孩政策，全面二孩政策的落地，還將經歷了國務院提交議案及全國人大常委會批準，各地實施方案報批，以及地方人大修訂計生條例這三個步驟。
盤點先見之明的服企
運動品牌——阿迪達斯、耐克等國際運動品牌大鱷在童裝市場的表現一直強勁，耐克日前宣布與Marathon Kids 的合作伙伴關系，6~12歲的兒童運動市場成為耐克運動文化的培育重點。略顯頹勢的Puma宣布與United Legwear和Apparel Co.合作進軍童裝。361°、李寧、特步、安踏等國內運動品牌也早就開始拓展童裝市場。安踏兒童體育用品店在2013年就已經達800多家，并持續擴充本品牌的兒童體育用品業務規模。李寧集團則發布了李寧童裝5~10年的發展規劃，以全新管理團隊和品牌標志進軍童裝領域。
戶外用品——2014年，探路者聯手派克蘭帝開發的童裝產品正式推出。探路者童裝(TOREAD kids)主要定位為兒童中高端戶外休閑產品，其未來的童裝業務主要授權給派克蘭帝運作。2015年，探路者童裝店計劃開到300~400家。
嬰童品牌——今年6月登陸深交所的金發拉比，專注母嬰消費品，包括嬰童外出服、貼身衣物與用品類。公司目前擁有三大品牌：拉比、下一代、貝比拉比。
鞋履品牌——女鞋品牌千百度日前宣布，擬全資收購英國玩具品牌Hamleys (哈姆雷斯)，Hamleys是世界上最古老和最有名氣的玩具連鎖店之一，從1760年成立至今已有255年的歷史。收購完成后千百度將會把Hamleys帶入中國市場，計劃在香港以及內地開設多家分店。
平價休閑——Zara、H&M就不用說了，早就把童裝做得熱火朝天了。平價時尚品牌里的另一大巨頭優衣庫表示，計劃將嬰兒裝和童裝提升到與男女裝同樣的位置上來，大幅擴充兒童服裝種類，增加銷售童裝的門店數量，希望童裝能成為男裝和女裝之后的第3支柱。
而在國內，森馬服飾在2013年年底起推出了夢多多和Mini balalbala兩個兒童新品牌。2014年，森馬童裝收入32億，占比近40%。今年，森馬服飾繼續擴充0~3歲嬰童市場產品線，增加0~3歲嬰童服裝零售面積，向兒童用品全產業鏈布局。美特斯·邦威則打通了旗下童裝品牌me&citykids和moomoo的全渠道銷售模式，推動童裝業務發展。
女裝品牌——女裝品牌朗姿在2014年收購了韓國最大嬰幼兒服裝用品品牌阿卡邦，拓展嬰幼兒服裝及用品市場。韓都衣舍于2012年上線了童裝品牌米妮哈魯，七格格推出童裝品牌Thenext，初語也推出童裝品牌，開啟線上實體店雙線作戰模式。2014年，裂帛童裝旗艦店上線，裂帛童裝成為裂帛集團旗下獨立的子品牌。而在更早前，太平鳥成立了童裝品牌MiniPEACE，江南布衣也成立了童裝副牌jnbybyJNBY。
奢侈大牌——從Christian Dior、Burberry、Gucci、D&G到Ralph Lauren、Fendi、Marc Jacobs、DKNY……都已經或深或淺染指童裝。Baby Dior本身是一個迷你的全時尚帝國，專為初生嬰兒到12歲的兒童設計。Gucci Kid、Armani Junior在奢侈品童裝市場有著極高的認可度，2012年Gucci在上海開設了童裝精品店，Armani Junior在中國也已經拓展到北京、上海、深圳、沈陽、杭州等多個城市。Paul Smith推出童裝系列，對象從新生兒到14歲的少年。Burberry Children是發展得較為成熟的一個大牌童裝線，2015年上半年，Burberry童裝營業額增長10%，遠高于其他品類。而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是大牌童裝銷售中的領軍品牌。
此次二胎政策，無疑為嬰童行業帶來了新的發展契機。
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