安踏選擇青少年足球作為切入點 開始戰(zhàn)略部署
時間:2015-11-09 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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今年夏天簽下了剛剛和阿迪達斯解約的足球先生鄭智之后，上個月底，安踏在廣州宣布了他們的足球戰(zhàn)略“只管去踢”，最近睿獅廣告為其制作的一支廣告也同時上線了。
似乎對中國的運動品牌而言，民族式的廣告宣稱和本土代言人，是他們必須且唯一能做的選擇，但耐克和阿迪達斯那些國際巨星對球迷的號召力卻遠遠超過他們，在這種壓力下選擇青少年足球作為切入點，或許也是一種突破方法。
關于這次的足球戰(zhàn)略，他們找來了廣州恒大足球學校、江蘇省體育局、籠式足球場公司舒華，舉辦江蘇省青少年足球聯賽、贊助學校足球裝備，并在全國范圍內的校園推廣籠式足球場。
從這支最新的廣告來看，安踏更多的展現的是“只管去踢”的情感訴求，而較少提及足球鞋工藝的部分。至于是否會陸續(xù)推出成人足球鞋系列，以及兒童足球鞋的工藝是否申請了專利，我們就此詢問了安踏方面，但并未得到回應，他們更多的還是在強調自己將如何培育這個市場——那些場地建設、培訓教練、和對足球行業(yè)帶來的轉變。
目前，足球鞋品類在安踏官方旗艦店的頁面設計中還不是很突出，這可能也有產品線并不完善的原因。今年，原先缺少足球這一產品線的運動品牌紛紛開始彌補自己的短板。主打慢跑鞋的 New Balance 也推出了自己的足球系列，打算逐步拓展為綜合運動品牌，而今年 7 月， 361° 也簽下了國腳楊旭作為代言人(雖然他們還沒來得及給他制作專門的球鞋)。
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