駱駝：不做“雙11” 不推廣品牌生意就更難做
時(shí)間:2015-10-29 來(lái)源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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10月29日消息，參與了五次“雙11”的駱駝戶外（CAMEL），今年目標(biāo)銷(xiāo)售額5億，并打出了“明星”這張牌。
駱駝戶外總經(jīng)理萬(wàn)金剛表示，現(xiàn)在生意難做，不做“雙11”、不推廣品牌就更難做，運(yùn)動(dòng)戶外品類的特點(diǎn)決定了駱駝要“耍大牌”。
駱駝戶外：不做雙11 生意就更難做
萬(wàn)金剛介紹稱，運(yùn)動(dòng)戶外的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗(yàn)要求更高，這導(dǎo)致戶外運(yùn)動(dòng)的品牌壁壘比普通女裝更高，正因此，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)內(nèi)多是大牌，很少有小品牌生成。
為了打造品牌，宣傳自己的“時(shí)尚”和“有范兒”，在韓寒之后，駱駝今年連續(xù)簽約了佟大為、范冰冰、錢(qián)楓四個(gè)明星代言人，并且，明星代言人們或出現(xiàn)在天貓雙十一春晚上，來(lái)給駱駝“站臺(tái)”。
“今年的雙十一春晚值得關(guān)注，這場(chǎng)晚會(huì)本質(zhì)上就是一場(chǎng)從消費(fèi)者的客廳到線上購(gòu)物的娛樂(lè)化的O2O，也將會(huì)引起全民的互動(dòng)，給雙11帶來(lái)很大的關(guān)注度和流量。”萬(wàn)金剛說(shuō)道。
除了計(jì)劃讓明星代言人線下直接參與晚會(huì)，駱駝還將在天貓店上策劃和晚會(huì)相關(guān)的專題活動(dòng)，帶消費(fèi)者玩，以充分利用晚會(huì)這個(gè)賣(mài)點(diǎn)；
此外，天貓今年在PC端和無(wú)線端推出了“明星吆喝”玩法，駱駝的代言人均參與錄制了這場(chǎng)“吆喝”。
今年運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)面臨什么新情境？
萬(wàn)金剛透露，今年新商家、新國(guó)際品牌會(huì)分部分流量和份額。
同時(shí)，雙11做了5、6年，行業(yè)整體沒(méi)過(guò)去那么有激情了，不再想著做大力促銷(xiāo)、沖流量和排名，而是開(kāi)始精細(xì)化管理，講究效益。“但是，如何高效益地參與雙11，大家還沒(méi)有找到一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。”
據(jù)悉，銷(xiāo)售額是希望在20%-30%的增長(zhǎng)，穩(wěn)定增長(zhǎng)是駱駝的核心目標(biāo)。
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