隨著奢侈品行業(yè)的演變與發(fā)展，關(guān)于“奢侈品”的定義也在不斷更新。提到奢侈，人們不再只理解為某個品牌或者某件東西，奢侈的定義正不斷豐富和擴大。
 

　　瑞士奢侈品研究咨詢機構(gòu)Digital Luxury Group旗下媒體Luxury Society的編輯Jonathan Fordz總結(jié)了奢侈品行業(yè)未來發(fā)展的三大趨勢，對奢侈品公司或創(chuàng)業(yè)者都有一定的參考意義。
 

　　慢奢侈：奢侈是時間的沉淀
 

　　奢侈品牌應(yīng)當(dāng)鼓勵人們放慢腳步，抱著贊賞的態(tài)度和深沉的思考去探索有意義的事物。奢侈品消費者對顯性奢侈已經(jīng)審美疲勞，開始逐漸追求慢奢侈和隱性的奢侈。
 

　　奢侈品牌Maison Martin Margiela的家居用品系列“The Line 13”的開發(fā)歷時13年。該系列每年只發(fā)布一款產(chǎn)品，從鴕鳥蛋形狀的制門器到香檳桶，無一不體現(xiàn)了品牌極簡奢侈的美學(xué)態(tài)度。
 

　　葡萄牙白狼酒店(White Wolf Hotel)為高端旅客帶來素凈安寧的冥想體驗。每位住客獨享一棟以白色為主基調(diào)的房子，每一棟房子的設(shè)計都很別致，給人一種潛入地面的感覺，象征人與自然的關(guān)系。
 

　　體驗性奢侈：奢侈是內(nèi)在的意味深長
 

　　波士頓咨詢公司(BCG)一份針對美國奢侈品消費者的調(diào)查顯示，51%的奢侈品消費者追求“豐富體驗”，大于奢侈品本身。因此，一種新型體驗性奢侈正在興起，人們尋找新的方式，放下手頭工作、放慢腳步，學(xué)著思考和欣賞。
 

　　旅游的關(guān)注點始終是消費者的體驗，也是奢侈品市場的中流砥柱。不過旅游的方式也在改變，不只局限于老套的景點游和五星級酒店。新的奢侈是個性化的美學(xué)風(fēng)格和獨特的“避世”體驗，這種理念下，旅游的目的地也許不那么重要，重要的是住所，也可以說，住所就是目的地。
 

　　上面提到的葡萄牙白狼酒店就是一個很好的例子。另一個體驗性奢侈的例子是倫敦高檔百貨公司Selfridges。Selfridges 開始探討個性化零售，旗下香水實驗室(Fragrance Lab)為個人客戶提供獨一無二的分析體驗，識別標(biāo)志性香水。
 

　　類似這樣的個人體驗和店內(nèi)體驗的創(chuàng)新將越來越多。未來新概念奢侈將以更開放、更真誠的態(tài)度呈現(xiàn)出新的理念和形式。
 

　　道德奢侈：奢侈是豐富的價值呈現(xiàn)
 

　　奢侈品牌肩負社會和道德職責(zé)，其品牌價值也應(yīng)當(dāng)包含豐富的道德價值。
 

　　時尚品牌Zady鼓勵消費者購買商品時要“少而精”，盡量選購耐用性和持久性強的商品。
 

　　同樣地，美國極簡奢侈時尚生活品牌Everlane主張“徹底透明化”理念，即消費者有權(quán)知道商品的生產(chǎn)成本和制造廠家。
 

　　這些關(guān)于奢侈的新見解為奢侈品牌帶來了新的機會。對奢侈品牌而言，洞察消費者欲望的轉(zhuǎn)移，并由此規(guī)劃品牌的發(fā)展軌跡至關(guān)重要。