維多利亞的秘密靠促銷引客 這是否有能力走出低谷？
時間:2018-04-16 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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Victoria’s Secret維多利亞的秘密（下稱VS）坎坷的復蘇進程使投資者懷疑該美國經典內衣品牌是否有能力走出低谷。
VS在3月錄得1%的可比銷售增長，雖然比去年同期大跌13%顯著改善，但銷售質量和盈利水平都呈現消極的一面。母公司L Brands Inc.(NYSE:LB)在月度銷售評論中，透露上月VS線下同店銷售按年減少3%，因此需要繼續開展額外的促銷活動拉動客流，這也導致商品利潤率比去年同期大幅下降。
期內VS的美容業務取得穩健增長，內衣也有輕微增幅，唯長期以來的增長引擎PINK品牌延續近月的跌勢，起到抵消作用。集團解釋主要因為PINK正跟隨主線的步伐退出泳裝類別，又強調該品牌的內衣同店銷售維持正增長，家居服的重點產品也有所改善。
在Bath&Body Works可比銷售按年猛增10%的推動下，L Brands Inc.整體可比銷售錄得4%的增長，當中已經包含今年較早的復活節帶來的2個百分點積極影響，但預計相同的因素將引致4月可比銷售下降2-3個百分點。
截至4月7日的前五周，L Brands Inc.實現凈銷售10.2億美元，較去年同期9.514億美元上漲7.2%。首席投資者關系官Amie Preston在銷售評論中指出3月商品利潤率有所下滑，表現差過預期，月底的每平方尺存貨較去年同期增加15%，與兩年前同期相比也有6%的增長，但情況符合預期。
Credit Suisse Group AG瑞信分析師Michael Binetti認為L Brands Inc.整體銷售表現達到該行預測，他同時提醒存貨積壓可能會壓迫一季度盈利。
Jefferies Group LLC杰富瑞分析師Randal Konik在3月底根據對PINK品牌和Body by Victoria產品線的折扣追蹤，發布研究報告稱占VS接近40%銷售的PINK品牌已處于崩盤邊緣，與此同時VS核心業務持續受壓，L Brands Inc.依賴促銷的策略正蠶食其定價能力，對EPS形成嚴重風險。
L Brands Inc.(NYSE:LB)12日低開1.1%后，午盤跌幅擴大至5.5%，低見35.84美元，迫近35.0美元的一年低位。進入2018年以來該股累計重挫四成，是投資研究公司Zacks的“今日熊股”。
Zacks指出過去60天有7名分析師下調了L Brands Inc.的一季度盈利預期，EPS的綜合期望值從0.32美元大幅下降至0.19美元，降幅達40.6%，調低全年盈利預期的分析師數量更達到11名。
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