奢侈品牌們正集體用人造皮草代替皮草 為何？
時(shí)間:2018-01-30 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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對材料的掌握和運(yùn)用一直以來都是奢侈品牌們對外釋放價(jià)值信號的競爭點(diǎn)之一。但也許的傳統(tǒng)的時(shí)尚行業(yè)缺乏新意太久了，奢侈品牌們相繼開始追隨Gucci的步伐，宣布進(jìn)入“零皮草”的時(shí)代。他們聲稱未來所有的皮草時(shí)裝都將采用生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)先進(jìn)到足以“亂真”的人造皮草。
1月23日，瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布了Corporate Knights Global 100指數(shù)排行榜，開云集團(tuán)在這個(gè)榜單中被評為2017年可持續(xù)發(fā)展程度最高的奢侈品零售集團(tuán)，位列總榜單第47名。開云集團(tuán)旗下?lián)碛泄篷Y（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）和巴黎世家（Balenciaga）等奢侈品牌，而這已經(jīng)是該集團(tuán)第三次入選這類年度榜單。
2017年10月11日，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri在倫敦舉辦的開云集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展講座上，宣布Gucci加入國際零皮草聯(lián)盟（Fur Free Alliance），承諾從2018春夏系列起，不再使用一切動(dòng)物皮草。同時(shí)，之前已經(jīng)生產(chǎn)但尚未出售的動(dòng)物皮草制品將進(jìn)行拍賣，所得款項(xiàng)捐給動(dòng)物權(quán)益組織HIS和LAV，還將向聯(lián)合國兒童基金會捐助100萬歐元，改善全球女性以及女孩的生活。
國際零皮草聯(lián)盟是一個(gè)由超過40個(gè)動(dòng)物保護(hù)組織所組成的國際聯(lián)盟，一直呼吁全世界的消費(fèi)者和時(shí)尚行業(yè)消費(fèi)使用皮草替代品，禁止因皮草而進(jìn)行的動(dòng)物殺戮行為。經(jīng)過十幾年的努力，目前已有數(shù)百個(gè)時(shí)尚品牌加入“無皮草”行列，美國服裝品牌Calvin Klein早在1994年已經(jīng)宣布拒絕使用皮草。Giorgio Armani也宣布從2016秋冬系列起停用皮草。類似的時(shí)尚奢侈品牌，諸如Hugo Boss、Ralph Lauren、Stella McCartney、Tommy Hilfiger、Michael Kors、Jimmy Choo等也于近幾年相繼宣布不再使用皮草。
皮草制造與消費(fèi)一直是奢侈品集團(tuán)利潤最大的部分之一，我們所熟知的由路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）、愛馬仕（Hermes）、普拉達(dá)（Prada）和古馳（Gucci）所組成的奢侈品陣營中，Gucci是最早也是最大膽的奢侈品牌，率先宣布拒絕使用皮草。
為了擁抱年輕消費(fèi)者，奢侈品牌都在做著不同程度的策略調(diào)整，而在品牌文化和品牌內(nèi)涵上，Gucci顯然快速完成了年輕化戰(zhàn)略，這也是Gucci權(quán)衡思考了8年的結(jié)果，在幾乎所有奢侈品牌都陷入售賣皮草、虐殺動(dòng)物的風(fēng)波中，成為時(shí)尚奢侈品行業(yè)的先行者。的確有一種趨勢正在顯現(xiàn)，皮草產(chǎn)品在Instagram等社交媒體上不再像早年間那么受到追捧，而年輕群體在社會問題、環(huán)保議題上的參與度卻逐年增高，或許比起皮草產(chǎn)品的華美，品牌對待社會問題的態(tài)度更能獲得年輕消費(fèi)者的好感。不過，不同于開云集團(tuán)的另一品牌Stella McCartney，Gucci只是放棄使用動(dòng)物皮草，尚未放棄使用動(dòng)物皮革。
放棄利潤極高的皮草制品，Gucci的這一品牌年輕化戰(zhàn)略是否能為品牌帶來盈利，仍需要時(shí)間驗(yàn)證。從2017財(cái)報(bào)來看，Gucci2017年上半年銷售額猛增43%，收入34.9億美元，首次超越愛馬仕。2016年Gucci的全年收入約53億美元，愛馬仕則高達(dá)61.6億美元。另外，Gucci母公司開云集團(tuán)獲得可持續(xù)發(fā)展程度最高的奢侈品集團(tuán)也顯示出品牌利好的跡象。
盡管從人道主義角度出發(fā)，奢侈品牌們的集體行動(dòng)為它們贏得了一些消費(fèi)群體的好感。但從奢侈品行業(yè)開始出現(xiàn)環(huán)保、可持續(xù)、人造皮草的各類宣言至今，似乎并沒有一個(gè)品牌嘗試解釋過人造皮草到底如何從技術(shù)層面上達(dá)到了與真正皮草相同的保暖度、線條感，又是如何以不太相同的方式表達(dá)一種新的時(shí)尚。這場聲勢浩大的“行業(yè)變革”更多的像是在把那些至今尚未宣布禁用皮草的品牌“排除在外”，或是試圖在行業(yè)內(nèi)外制造出一些引人注意的聲浪。
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