健盛集團(tuán)收購內(nèi)衣品牌 轉(zhuǎn)型“品牌運(yùn)營+O2O零售”！
時(shí)間:2016-12-23 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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健盛集團(tuán)12月21日發(fā)布公告，擬購買標(biāo)的資產(chǎn)為浙江俏爾婷婷服飾有限公司的100%股權(quán)，采取的交易方式為發(fā)行股份和支付現(xiàn)金相結(jié)合的方式并募集配套資金。而擬發(fā)行股份購買資產(chǎn)的主要交易對(duì)方為浙江瑞昶實(shí)業(yè)有限公司或其實(shí)際控制人夏可才、謝國英。
據(jù)浙江俏爾婷婷服飾有限公司官網(wǎng)資料顯示，公司自成立以來一直專注于三維無痕內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造，公司還長期為CK、迪卡儂等國際著名高端品牌配套。
對(duì)于重組的進(jìn)展，健盛集團(tuán)表示，目前正在對(duì)標(biāo)的資產(chǎn)進(jìn)行盡職調(diào)查，有關(guān)草案仍需要進(jìn)一步論證，相關(guān)事項(xiàng)存在不確定性。
記者此間了解到，浙江俏爾婷婷服飾有限公司成立于2004年，注冊(cè)資本為7000萬元，經(jīng)營范圍涉及針織內(nèi)衣、服裝、針織面料、襪子及其它針織品；銷售自產(chǎn)產(chǎn)品；印染及后整理加工和進(jìn)出口業(yè)務(wù)。
中金公司分析師郭海燕此間表示，目前全球內(nèi)衣行業(yè)已趨于成熟、增速約6.5%；國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)在2009~2015年保持快速增長后，2016年行業(yè)在商場(chǎng)渠道調(diào)整、微商沖擊背景下，競(jìng)爭(zhēng)開始激烈；在當(dāng)前時(shí)點(diǎn)來看，內(nèi)衣行業(yè)上游增長前景好于下游、增長確定性更高。
在郭海燕看來，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)服裝面料質(zhì)量的要求越來越高，且需要有新功效（彈性、吸汗、防靜電、抗菌、保暖等），特別是內(nèi)衣作為最貼身的衣物，舒適性需求占到首位，其次對(duì)塑性、調(diào)整有較高要求。面料成本一般占到內(nèi)衣生產(chǎn)成本的60%左右，新型面料的應(yīng)用能使產(chǎn)品附加值增加10~20%，高端新型面料應(yīng)用甚至使附加值增至50~60%。
而從健盛集團(tuán)收購俏爾婷婷服飾的情況也表明，內(nèi)衣產(chǎn)品同質(zhì)化問題日趨嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)情況正在倒逼企業(yè)加強(qiáng)同研發(fā)較強(qiáng)的上游面料企業(yè)的合作，打造差異化產(chǎn)品。
健盛集團(tuán)創(chuàng)立于1993年，是一家以O(shè)DM/OEM生產(chǎn)模式為主的現(xiàn)代化織襪企業(yè)，公司客戶包括迪卡儂/岡本/道步/太平洋/伊藤忠/麥德龍等。截至2015年底，公司棉襪產(chǎn)能1.65億雙，全年實(shí)現(xiàn)銷量1.8億雙。
2015年4月，健盛集團(tuán)設(shè)立全資子公司浙江健盛之家商貿(mào)有限公司，負(fù)責(zé)國內(nèi)自有品牌營銷的開拓，以“健盛之家”命名的品牌是公司國內(nèi)市場(chǎng)開拓發(fā)展的重點(diǎn)，產(chǎn)品將囊括自產(chǎn)產(chǎn)品（棉襪、絲襪）及代工產(chǎn)品（內(nèi)衣、圍巾、手套等）。健盛集團(tuán)分品牌運(yùn)作體系初步搭建完成，傳統(tǒng)營銷渠道主要以“JSC”等品牌為基礎(chǔ)，渠道以代理商、商超、專賣店為主，代理商渠道已全面啟動(dòng)。“健盛之家”品牌計(jì)劃2016、2017、2018年分別新開門店60、200、500家，2018年累計(jì)開至760家。
健盛集團(tuán)擬通過“實(shí)體門店+互聯(lián)網(wǎng)”O2O模式，打造以“健盛之家”為核心的貼身衣物集合零售自有品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)由制造向“智能制造+品牌運(yùn)營+O2O零售”的轉(zhuǎn)型。
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