Nike掌門人首次承認感受到Adidas和UnderArmour的競爭壓力
時間:2016-12-21 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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全球最大體育運動用品集團Nike（NYSE:NKE）今日發布2017年度第二財季業績，在截至2016年11月30日的3個月內，Nike凈利潤同比增長7%至8.42億美元，收入同比增長6%至81.8億美元，高于華爾街預期的80.9億美元，不過，Nike的籃球業務和整體毛利率連續下跌引發了業界的擔憂。
按地區分：
截至11月30日的第二季度內，北美市場銷售額同比增長3％至36.5億美元；
大中華地區的銷售額同比上漲12％至10.6億美元，剔除貨幣變化的影響，銷售額增幅高達17％；
日本地區銷售額增長最為強勁，同比上升16%至2.38億美元；
中歐與西歐地區受地緣政治動蕩導致的游客量下滑影響，銷售額增幅分別為1%與7%，即3.28億美元和13.85億美元。
值得關注的是，Nike的籃球業務面對競爭對手Under Armour與NBA明星Steven Curry推出的簽名球鞋系列，備受壓力，該業務的銷量銳減對Nike總銷售額有一定影響。在截至2016年5月的財政年度，籃球類別占Nike總銷售收入的5.1％，主營籃球業務的Jordan品牌則占總銷售額的10％。為應對需求日益減少，競爭愈發激烈的籃球市場，Nike重新調整籃球系列產品設計，并推出了價格較低的Jordan31與KobeA.D.以籠絡消費者。
籃球項目是Nike的最大優勢，但隨著年輕群體的消費觀念在不斷變化，該項目對于Nike而言地位相當尷尬。英國《金融時報》早前分析評論指出，曾一度作為運動服裝市場統治者的Nike正面臨激烈的市場競爭環境，正加速丟失其統治市場的信譽度，市場份額下降，強大的Nike開始變得脆弱。
不過，在第二季度財報電話會議上，Nike品牌總裁Trevor Edwards指出，經過一系列的戰略布局后，Nike的籃球業務正在復蘇，預計在2017年5月過后恢復增長。
公司表示，北美地區作為品牌最大的市場，在下半年憑借其較高的毛利潤率與緊湊的庫存水平，將維持增長趨勢。然而，由于產品生產成本增加，美元走強以及零售價格上升等影響，該季度Nike毛利率下降至44.2％。另外，Nike北美的促銷力度和全球庫存水平都在上升。Nike毛利率連續第2個季度下跌，彭博分析師Chen Grazutis指出這意味著該公司將更依賴折扣促銷獲得銷售增長，這對公司來說是一個非常不好的苗頭。
不過，Nike董事長兼首席執行官Mark Parker對此結果表示滿意，公司預測全年收入會以高位數增長。同時，MarkParker首次強調承認，集團感受到競爭對手Adidas和Under Armour的競爭壓力，并將會持續，不過他重申2020年前集團收入目標將增至500億美元。
華爾街投資銀行Cowen&Company早前評論，Nike巔峰期已過，原因是據Cowen Consumer Tracker調查顯示，18-34歲的消費者對Nike服裝的偏愛比例從55%下降至44%，而adidas（OTCBB:ADDYY）和Under ArmourInc（NYSE:UA）的比例正在逐漸上升，開始蠶食Nike的市場。
除努力挽救籃球業務外，Nike還期望在馬拉松方面與Adidas展開競爭，早在2014年夏季就啟動了研究突破馬拉松2小時大關的項目，但一年多前才開始研究具體的馬拉松運動鞋解決方案。品牌主要競爭對手Adidas也在進行類似的嘗試，不過Adidas的項目已經研發了至少兩年時間，現已研究出一款跑步鞋樣鞋，同時是當前馬拉松世界紀錄保持者、肯尼亞名將DennisKimetto的贊助商。
截至發稿，Nike集團股價上漲1.85%至每股51.79美元，不過近一年來，其股價已累計下滑31%遠遠跑輸行業，目前市值約為861.34億美元。
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