20年堅守,寧波裝如何“重妝天下”
時間:2016-10-26 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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全國第一家西服店、第一套西服、第一部西服專著、第一家西服工藝學校……服裝業的數個第一,讓發軔于清末民初的寧波“紅幫裁縫”在舊上海灘上揚名立萬,更成為寧波現代工業的奠基石,改革開放后,寧波服裝成為寧波市的一大名片。
但是,隨著時代的快速發展,寧波服裝的腳步卻沒有開始走得那么快,近年來隨著金融危機的發生以及國內市場的巨大變化,寧波服裝迎來了前所未有的挑戰。堅守了20年的寧波國際服裝節猶如行業的寫照,今年服裝節“寧波裝,妝天下”的主題似乎在向世人證明,寧波“紅幫”已經蓄勢待發,準備“重妝天下”。
寧波的“金字招牌”——寧波裝
“寧波裝”與寧波港、寧波景、“寧波幫”一起,被稱為寧波的四大名片。寧波開埠以來,工商業一直是寧波的一大名片。特別是改革開放以來,寧波經濟持續快速發展,顯示出巨大的活力和潛力,成為國內經濟最活躍的區域之一。
“寧波工業率先發軔的,就是寧波服裝業。”寧波市經濟和信息化委員會主任陳炳榮說,上世紀80年代開始,寧波與上海的對接,服裝業開始快速發展。“像雅戈爾的李如成,就是上海知青,最后創立了這家企業。”
“寧波服裝業的發展,尤其是男裝的發展,在全國形成了一大批具有著名影響力的品牌,雅戈爾、杉杉、羅蒙等,在上世紀曾是國人夢寐以求的品牌服裝。”寧波國際服裝節組委會執行辦公室主任楊杰說。
日前發布的《寧波紡織服裝產業發展報告》顯示,目前寧波紡織服裝企業在全國的地位繼續保持領先,多達1萬多家,其中規模以上企業900多家,年工業生產總值達到1500億。
寧波的紡織服裝業對寧波市的就業和外貿出口,至今仍在做出巨大貢獻。2015年寧波全市從事紡織服裝行業的人口達到23.23萬,出口交貨值達到419億,比前年增長4%,利潤總額為68億。
據介紹,目前寧波仍然是國內服裝業著名品牌最多的地區,紡織服裝企業注冊品牌有3000多個,其中中國名牌有20個,馳名商標25個。目前工信部110多個重點跟蹤品牌中,寧波就有9個。
告別紅利時代,“大牌”去哪兒了?
近年來寧波服裝品牌常常以另類的姿態獲得關注——雅戈爾成為服裝界“玩”地產最出色的；羅蒙環球樂園引數萬人擠爆現場；杉杉跨界尋求戰略機遇拓展新能源汽車業務……不少人產生疑問,這些曾經赫赫有名的服裝“大牌”們去哪兒了?
“目前的服裝行業中,過得‘不錯’的企業不多,大部分企業還‘過得去’,還有不少企業過得‘艱難’,甚至遭遇生存危機。”在19日舉辦的寧波國際服裝節上,一位行業專家直指當前服裝企業的生存困境,而不少知名服裝企業的利潤報表也印證了這一事實。
浙江紡織服裝技術學院副教授夏春玲說,這幾年寧波的紡織服裝業整體不像前幾年那么紅火,這既有內在的原因,也有外部環境的改變。
專家認為,寧波服裝業面臨的問題,首先是過去的產品結構存在問題,過去寧波的紡織服裝以外貿為主,帶來的直接影響就是以量取勝,以貼牌為主,而忽視了品牌,利潤薄。
這幾年來受歐美金融危機影響,外貿出口一直沒有改善,從全國情況來看,2015年中國紡織品服裝整體出口下降5%,進口下降3.5%,是自2009年之后6年來的首次進、出口雙降。
寧波的紡織服裝出口也不樂觀。海關數據顯示,2015年寧波的服裝及衣著附件出口額累計為849957萬美元,同比增幅為負4.9%。今年上半年寧波市出口紡織原料及紡織制品375.7億元,微增2.5%。
雅戈尓集團董事長李如成稱,當前服裝行業確實面臨著一定的壓力,全球服裝消費總額已經被食品消費超越,服裝業產能過剩。
服裝行業面臨的另一個困境,就是這個行業受重視程度有所減弱,企業家信心集體受挫。
再次,就是諸如房地產、金融等過去快速增長的行業對這個行業的影響,大量的紡織服裝企業把精力轉到其他行業。
李如成表示,雖然在公司投資、地產、服裝三大發展板塊里,服裝并不是經濟效益最好的,“但卻是我最想發展的一個板塊,因為這是我們的根基和主業。”
浙江一家印染公司的負責人說,這幾年來他一直專心主業,一直開發新的產品,產值和利潤一直在穩步增長。“這個行業不能簡單地說就不行了,關鍵是要靜得下心,要注重創新。”
重倉加持,“寧波裝”強勢回歸
就在實體店、百貨公司紛紛遭遇“倒閉潮”的時候,一家年輕的寧波女裝品牌公司斐戈在位于杭州市中心的銀泰百貨,開出了省城的第一家旗艦店,成為以全新形象大力拓展市場的“第一槍”。
與這家年輕的公司不謀而合,雅戈尓、杉杉、太平鳥等老牌寧波服裝品牌不約而同地加強品牌和渠道建設,逆勢謀劃布局國內市場,重塑服裝時尚產業這一寧波傳統優勢產業的行業地位。
杉杉將對其服裝業務從杉杉股份公司中剝離,申請赴港上市,并推出新品牌主攻二三線城市的快時尚消費群體,主攻浙江、蘇南、蘇西南幾個區域；今年是太平鳥集團20周年,將“狂砸”3.5億元開實體店,增加店鋪500家；馬威則重點與萬達集團合作,在今后兩年內開出100家直營店。
種種強勢回歸服裝行業的行為,展現了寧波裝“重妝天下”的信心,它們將通過銷售體系和渠道建設、提升品牌價值、注重消費體驗、打造線上線下互通平臺等“利器”傍身,以嶄新的姿態出現在消費者眼前。
與此同時,政府的重視也在“加碼”。“服裝是寧波的名片,不能輕易丟掉,也不應該丟!”寧波市副市長陳仲朝說,寧波正在大力推進“中國制造2025”示范試點城市建設,以此為契機加快紡織服裝產業轉型升級步伐,實現從服裝大市向服裝強市跨越。
紡織服裝成為寧波率先“觸電”的產業。越來越多的紡織服裝企業嘗試發展電子商務,打開市場。博洋集團的服裝服飾、家紡品牌曾創下日銷售1.2億元的紀錄,寧波男裝品牌GXG的日銷售額也達到8773萬元。博洋集團總裁辦主任林云華說:“電子商務還讓我們及時捕捉到市場信息,有助于我們對市場和品牌進行深度跟蹤分析,進而與線下銷售相結合,開展精準營銷。”
目前,寧波服裝以清一色男裝為主導的局面已發展成為多元化、系列化格局,休閑裝、女裝、童裝、內衣全面開花,尤其是女裝厚積薄發,童裝也不甘示弱,與男裝“共舞”。此外,寧波改變傳統以外銷為主的紡織服裝產業結構,內外銷比例大致為6:4,擺脫外需不足給產業發展帶來的沖擊。
寧波紡織服裝業還大力推進“機器換人”,大量引進自動化生產設備,同時推進工業化和信息化深度融合,加強科技創新,提升產業內生發展動力。
浙江瑞晟是一家致力于數字化智能高端裝備制造的高科技企業,公司營運總監劉九生說,目前已經為眾多品牌企業,如阿迪達斯中國、雅戈爾、杉杉、羅蒙等提供了智能制造系統,實現生產過程的大數據集成,幫助企業減少對人員的依賴、做到信息化管理,增產增效。
在效益不斷增長的同時,寧波紡織服裝行業用工人數從“十一五”期間的40萬,下降到目前的23.4萬,全員勞動生產率顯著提高。
前不久,寧波成為全國首個“中國制造2025”試點示范城市,并把時尚紡織服裝列為五大優勢產業之一,加以重點培育和扶持。
浙江省委常委、寧波市委書記、代市長唐一軍說,“我們應該牢牢抓住這一重大歷史機遇,始終懷揣‘寧波裝、妝天下’的夢想,大力推進技術、產品、品牌、管理和商業模式創新,大膽探索‘服裝+智能’、‘服裝+文化’、‘服裝+個性化服務’,走出一條高端化、時尚化、品牌化、國際化的發展新路子,努力把百年‘寧波裝’這張金名片擦得更亮更好。”
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