2016上半年零售行業積極尋求突破 轉型創新縱深推進
時間:2016-07-28 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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快時尚行業
快時尚又一重要里程碑，在華發展迎來新挑戰
2016年上半年是十大快時尚品牌在中國市場發展的又一重要里程碑。根據盈石集團研究中心數據顯示，十大快時尚品牌的門店總數已經突破了1,500家，同比增長達到24.6%。這些快時尚門店分布在全國近120個城市，已經覆蓋了超過7億常住居民。然而，中國整體經濟的放緩依然給實體經營帶來一定壓力，同時，消費者需求的變化也為快時尚品牌發展帶來更大的挑戰。2016年上半年，十大快時尚新開門店數量跟去年同期相比出現小幅回落，上半年新開門店約90家。此外，2016年4月，英國快時尚品牌ASOS關閉中國線上銷售平臺，匆匆結束不足三年的在華經營。盈石集團研究中心認為，隨著居民收入增加及消費習慣的改變，將有更多消費者選擇購買品質、設計水平更高的服裝。如果快時尚品牌單純依靠新開門店提升業績，并持續通過打折促銷去庫存和刺激銷售，將遭遇客源流失、核心競爭力削弱的發展困局。
奢侈品行業
奢侈品品牌”互聯網+“營銷逐步發力
2016年上半年，奢侈品品牌中國關店陰霾持續不散，如LV上半年關閉太原、上海兩家門店；GUCCI也在上半年關閉成都、濟南等門店。盈石集團研究中心定期跟蹤的十大奢侈品牌中，上半年僅有FENDI、BURBERRY以及GUCCI三個品牌在中國大陸開設新門店。至此，十大奢侈品牌的中國門店維持在356家，較去年同期下降了2.7%。奢侈品品牌已經充分意識到若想在中國市場取得持續增長，單純依靠規模開店和分銷渠道的鋪設已經過時。新消費的到來，要求奢侈品品牌需要同時兼顧”互聯網+”營銷。如CHANEL時隔七年再度在中國舉辦時裝發布會，并通過微信平臺實現場景化互動、社交分享等功能；ARMANI通過網絡平臺實時直播2017年春夏系列男裝秀等。預計未來，奢侈品品牌將繼續充分利用網絡和社交媒體與客戶進行更高效的溝通，增強現有消費者黏性的同時，培育新生代消費客群。
大型超市行業
關店陣痛持續，深度合作成發展新出路
在整個零售行業發展面臨困境時，超市也未能獨善其身，在內憂外患的夾縫中謀求生存。2016年上半年，盈石集團研究中心重點關注的七家大型超市品牌新開門店24家。至此，七大超市品牌國內門店總數超過1500家，門店總數同比增長4.9%，增速同比下降24個百分點。一方面，超市行業持續經受關店和調整布局的陣痛，上半年七大超市共關店20家。其中，沃爾瑪關閉了11家門店，家樂福也關閉了上海、溫州等門店。
另一方面，尋求深度戰略合作成為超市品牌發展的另一出路。2016年6月，沃爾瑪與京東達成深度合作協議，內容包括將1號店等資產轉售京東，獲取京東5%的股份；旗下的山姆會員店將在京東平臺開設官方旗艦店；沃爾瑪在中國實體門店也將接入京東投資的眾包物流平臺“達達”及O2O電商品臺“京東到家”等。超市品牌將繼續通過深度合作，進一步提升供應物流鏈、O2O建設推廣等方面資源整合的效率，擺脫當前困境。
盈石集團研究中心總經理、皇家特許測量師學會中國商業地產專業委員會主席張平女士認為：“目前國內持續上升的開店成本不斷加大品牌商的經營壓力，面對業績連年下滑，近幾年選擇關店止損、放緩擴張的品牌商不在少數。中國商業市場的收縮現象并不意味著整體消費市場的萎縮，而是由于國內消費結構向享受型調整，面對更細化的消費需求，預計未來傳統品牌調整轉型會進一步提速并縱深推進，更多創新變革將會涌現市場。”
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