“優(yōu)勝劣汰”天貓平臺輕松應(yīng)對嬰童服飾新國標
時間:2016-06-03 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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對于嬰童服飾品牌而言，今年的六一兒童節(jié)，銷量不再是關(guān)注的焦點。更多的目光將聚焦于代號GB31701的新規(guī)文件上。該文件全稱GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》，2015年就已提前出臺，并且是我國首個嬰童服飾標準細則，于2016年6月1日正式實施。
新標準實施后，我國市場上銷售的嬰童服飾產(chǎn)品將會得到更嚴格的檢測標準，對于消費者而言，新標準后生產(chǎn)的產(chǎn)品將會有六大最突出改變：1.甲醛不超標;2.pH值達標;3.產(chǎn)品成分標識和實際相符;4.顏色牢固不易褪;5.繩索和拉帶在頭部、頸部、肩部不同部位都安全;6.不得有任何金屬針等殘留，附件不得有鋒利邊緣。
對于商家和平臺，新標準的實施，意味著更嚴格的監(jiān)管和操作難度。《服飾繪》在新標準實施后的第一天，聯(lián)系了天貓母嬰類目的工作人員，以及不同類型的商家，共同探討了代號GB31701帶來了哪些改變。
新標準更具針對性 部分嚴于歐盟標準
2015年11月17日，廣州市消委會公布了在市面上銷售的兒童及嬰幼兒服裝比較試驗結(jié)果。結(jié)果顯示，在購買的50批次樣品中，所檢項目完全符合標準要求的有40批次樣品，樣品整體符合率為80%。不合格的兒童服裝有8批次，嬰兒服裝有2批次。
新標準實施前一天，中國消費者協(xié)會發(fā)布部分嬰幼兒及童裝商品檢測報告，報告顯示，從服裝外觀和安全兩方面檢測40款嬰童服裝，發(fā)現(xiàn)了一定問題和安全隱患，例如嬰幼兒服裝的附件扣子、裝飾物等不夠牢固，存在安全隱患; 耐久性標簽的縫制位置需要改進，線頭、縫制做工精細度有待提高。
廣州市紡織纖維檢驗所辦公室主任曾在接受采訪時表示，嬰幼兒衣物容易由于染料和柔順劑造成一些殘留，通過皮膚接觸有可能會致癌，尤其兒童皮膚比較嬌嫩，更容易受傷害。一些重金屬、偶氮染料等則會成為致敏源，慢慢導(dǎo)致孩子皮膚過敏。超標的甲醛可能導(dǎo)致呼吸道疾病，嚴重的還可能導(dǎo)致皮膚癌。
不僅如此，大品牌也會犯錯。據(jù)澎湃新聞報道，今年前5個月，上海口岸共進口法檢目錄內(nèi)兒童用消費品2萬余批，其中阿瑪尼、H&M等外國品牌童裝被檢出甲醛、pH值等不合格。
由此可見，嬰童市場對新標準的迫切需求。在這個被稱為“史上最嚴”的標準中，對童裝頭頸、肩部、腰部等不同部位繩帶作出了詳細規(guī)定，要求嬰幼兒及7歲以下兒童服裝頭頸部不允許存在任何繩帶，并要求附件應(yīng)具有一定的抗拉強力，且不應(yīng)存在銳利尖端和邊緣。另外，該標準在化學(xué)安全方面增加了6種增塑劑和鉛、鎘2種重金屬的限量要求。
據(jù)悉，在檢測和產(chǎn)品監(jiān)管方面，該標準將更具針對性。例如，在原有的甲醛、pH值、異味和色牢度等常規(guī)檢測項目之外，擴大了嬰童服飾產(chǎn)品檢測范圍，增加例如重金屬鉛、耐燃性、附件要求等安全項目檢測，有害物質(zhì)檢測等部分標準高于歐盟標準。同時，紡織產(chǎn)品的用料也被嚴格要求。
標準實行后，將預(yù)留兩年過渡期，即2016年6月1日至2018年5月31日為過渡期。在過渡期間，2016年6月1日前生產(chǎn)并符合相關(guān)標準要求的產(chǎn)品可以在市場上繼續(xù)銷售。2018年6月1日起，市場上銷售的所有商品必須符合GB31701標準。
平臺早有準備，新標準將有利于優(yōu)勝略汰
新標準進一步細化嬰童服飾標準值得肯定，但在具體實施上，能否單純依靠標準的實施就能夠解決嬰童服飾行業(yè)存在的問題?
在嬰童服飾行業(yè)，一直存在“只賣量，不求質(zhì)”的商家，導(dǎo)致很多安全性不符合標準的產(chǎn)品常在市場流通，以低價銷售，新標的出現(xiàn)會更好的制約一些所謂的低價商家。
一位即將入駐天貓的母嬰服飾商家則表示，“新規(guī)則的實施將會對小商家有很大的影響。” 同時，記者采訪了多位互聯(lián)網(wǎng)童裝品牌商家，大多數(shù)的回答是之前的生產(chǎn)標準已經(jīng)對照A類標準，且設(shè)有品牌自己的質(zhì)檢部門，所以新標準的實施并未帶來大影響。
事實上，新標準在面對市場時，采用了緩行辦法，設(shè)置一年規(guī)則了解期和兩年過渡期。
這也讓品牌和商家有了跟上節(jié)奏的空間。面對新標準實施，天貓母嬰服飾類目工作人員趙偉(花名如飲)強調(diào)，這個標準將更有利于有高品質(zhì)的商家在天貓的發(fā)展，對游離在規(guī)則邊緣的一些小賣家來說是個新的考驗。事實上，天貓也曾多次組織商家溝通，探討超出行業(yè)普通標準的類目管理辦法。 “畢竟商品是一個店鋪能否留住粉絲的根本。”
作為平臺方，天貓對剛出臺的國家標準早有準備。4月12日，天貓在新標準還未實施時，就邀請了專業(yè)質(zhì)檢機構(gòu)專家針對GB 31701進行詳盡解讀和商家培訓(xùn)，覆蓋商家3500多家。
在此基礎(chǔ)上，還針對嬰童服飾商家做了標識標簽、規(guī)范材質(zhì)的培訓(xùn)課程，覆蓋商家1100多家。讓商家對新標準的標簽、材質(zhì)、生產(chǎn)問題做好相應(yīng)的準備。經(jīng)過調(diào)研商家發(fā)現(xiàn)，國際品牌、專柜品牌、原創(chuàng)品牌等大部分品牌反饋影響不大。
“這些品牌之前都嚴格按照嬰童標準做，存在少量品牌還需調(diào)整。”趙偉舉例，有些商家的運營能力并不是很強，在對產(chǎn)品不熟悉和發(fā)布的標識不熟的情況下，會出現(xiàn)吊牌信息沒更改，商品安全等級選錯等問題，導(dǎo)致產(chǎn)品檢驗不合格。
同時，天貓針對嬰幼兒安全等級為A的特殊類目，如嬰兒哈衣爬服、嬰兒禮盒等品類則會加強神秘抽檢，加大劣質(zhì)清理強度。
隨著放開二胎政策，以及消費群體、渠道、產(chǎn)品正在發(fā)生變化，越來越多品牌開始瞄準童裝市場，無論是江南布衣、太平鳥、森馬等傳統(tǒng)服飾品牌，還是韓都衣舍、茵曼等互聯(lián)網(wǎng)品牌在布局童裝市場，使得市場競爭加劇。而新標準的推出，勢必會提升童裝在產(chǎn)品端的門檻，或許會在中小商家中進行新一輪的洗牌。
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