阿迪達斯更專注核心業務提振利潤
時間:2016-06-03 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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繼5月初決定出售美國高爾夫品牌TaylorMade-AdidasGolf之后，阿迪達斯集團宣布將剝離另一美國運動品牌Mitchell&Ness。即將離任的阿迪達斯集團首席執行官HerbertHainer評價此交易時稱，出售Mitchell&Ness將會使集團更專注核心的盈利業務。阿迪達斯計劃將足球、跑步、女子、運動經典系列和兒童品類作為核心業務和盈利的主要驅動力。
總部位于費城的Mitchell&Ness創立于1904年，2007年被阿迪達斯收購，擁有美國職業籃球聯賽和美國國家橄欖球聯盟等主要美國體育聯盟的服裝生產許可，產品主打經典復古風格。據了解，上述品牌的接盤者為美國私募股權投資公司JuggernautCapitalPartners所有的公司，交易價格為數千萬歐元，所得資金將投資于其"立新"戰略計劃提振營業額和利潤。
阿迪達斯首席執行長HerbertHainer表示，懷舊風格的頭飾和服裝并非"立新"戰略的核心，出售Mitchell&Ness將令公司簡化業務，以公司的核心品牌更積極地吸引目標客戶。預計關于Mitchell&Ness的交易將于二季度完成。
出售表現不佳或者前景暗淡的子品牌是阿迪達斯慣用的手段。2006年阿迪達斯收購了Rockport樂步品牌，后者為商務休閑品牌，主打舒適牌，在遭遇業績連降后，2015年8月，阿迪達斯將TheRockportCo.出售給由波士頓投資公司BerkshirePartnersLLC和NewBalanceHoldingInc聯合組成的新控股公司。2005年，阿迪達斯以38億美元(約合243.07億元)的價格買下銳步(Reebok)，但是2013年，阿迪達斯試圖將該部門以1.5億美元(約合9.59億元)的價格拋售，最終因無人接盤不了了之。隨后，銳步品牌被阿迪達斯改造成了健身運動品牌并更換了LOGO，成功翻身。2015年，剔除匯率因素，銳步銷售較2014年同期增長了8%，這主要得益于銳步在訓練和studio品類的兩位數銷售增長以及跑步品類中的高個位數銷售增長。
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