紡織服裝行業解題“品質革命” 贏得大市場
時間:2016-05-13 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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國務院總理李克強5月11日主持召開國務院常務會議，部署促進消費品工業增品種提品質創品牌，更好滿足群眾消費升級需求。
會議提出，各級政府要著力完善政策，充分發揮市場機制作用，圍繞消費者多樣化需求，推動消費品工業增品種、提品質、創品牌。
一是完善市場準入，取消不必要的審批及目錄和不合理收費，嚴格安全、環保、能耗等條件，支持企業在創意設計、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促進大眾消費品創新和有效供給。
二是培育和弘揚精益求精的工匠精神，引導企業樹立質量為先、信譽至上的經營理念，立足大眾消費品生產推進“品質革命”，推動“中國制造”加快走向“精品制造”，贏得大市場。
三是營造公平競爭營商環境，推進國內消費品與國際標準對標，引導企業加強從原料采購到生產銷售的全流程質量管理，推行產品認證和第三方質量檢驗檢測，嚴格實施缺陷產品召回制度。推動中華老字號傳承升級，支持企業培育新品牌。
四是強化監管，全面推開“雙隨機一公開”監管方式，建立企業黑名單、懲罰性巨額賠償等制度，完善知識產權保護措施，嚴打假冒偽劣，防止劣幣驅逐良幣。以質量持續提升，不斷增強大眾對國產消費品的品質信任度和品牌認可度。
小編分析
對于本次會議，小編有三點理解：
第一，本次會議針對當前我國消費品工業的突出短板和發展需要，首次提出了推進“品質革命”。這釋放出一個政策信號，及以市場為導向的經濟發展過程中，政府對于高品質產品的重視，宏觀調控手段呼之欲出！
第二，隨著居民收入水平的提高，多年前的低端工業品再也不能滿足需求。消費升級客觀上要求更高品質產品和服務的供給升級。因此，通過供給側結構性改革，淘汰低端落后產能、培育新供給新動能與消費端升級互相促進，是經濟轉型的必由之路。
第三，“品質革命”如何解題？或許工匠精神就是最好的答案。工匠精神的本質就在于通過樹立質量為先和信譽至上的經營理念，切實履行以客戶為中心的發展觀念，不斷提升消費品品質和客戶滿意度，進而推動消費品工業的轉型升級。
行業視點
早在今年一月下旬，本刊記者就已獲悉，目前“紡織服裝行業的三品”戰略行動計劃相關方案已經出臺，正在征求各方的建議，預計不久將會對外正式發布。
為此，《紡織服裝周刊》還采訪了工信部副部長馮飛、中國紡織工業聯合會副會長兼秘書長高勇。
對紡織企業來說，更應去關注“消費外流”這一現象背后的若干“不正常”因素。高勇表示，鞋類、服裝、箱包等消費品既然是我國制造業的優勢領域，那為什么沒能挽留住國內消費者的心，國人寧愿漂洋過海前去購買？除卻稅制、流通體系等交易成本過高這一主要問題，我國輕工產品目前在品種、品質、品牌方面尚存在的差距，才是企業應該看清的。
“輕紡等消費品行業必須打響增品種、提品質、創品牌的‘三品’戰略，加快‘供給側’改革，改善供給結構，發力中高端消費品，下功夫進一步擴大消費，促進境外消費回流。”在談到引導境外消費回流問題時，馮飛這樣說。
而更需指出的一個現象是，2014年國人5000多億元的境外購物金額，已從過去在境外購買奢侈品，明顯轉到了日用消費品上。這說明，消費者開始越發關注自身需求。
在消費品領域，既有供給滿足需求的問題，同時還有供給創造需求的問題。目前國家提出并實施推進增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略，增品種就是更好地適應消費者需求，增加多樣化的消費品種；提品質就是提升產品品質可靠性等重要指標；創品牌就是提高品牌影響力，提高品牌在消費者心中的認知度。
當然實現“三品”戰略最核心的是技術創新。馮飛表示，全方位的創新，既要強調根本性、革命性的創新，同時還要注重微創新，通過一些微小的創新、設計使得產品的品質和品種發生大的變化，以此激發消費者的購買欲望，實現供給創造需求。實際上國外市場上的消費品，大量的產品創新是微創新的結果，當然在消費品領域重大的突破性技術創新依然讓人期待。
打造新的競爭優勢，還要通過智能制造增加供給，在生產環節加快技術改造。在消費品工業，智能制造潛力非常大，因為消費品工業現在面對的是多樣化、個性化的市場需求，智能制造恰恰提供了滿足多樣化和個性化的生產模式，應支持消費品工業開展智能制造為主要內容的改造和技術升級。如海爾的智能工廠、青島紅領的規模化服裝定制等。
另外，還要注重商業模式創新。產業發展創新主要包括技術創新和商業模式創新，僅有技術創新而沒有商業模式創新，很難把技術成果轉換成產品在市場上的競爭優勢。當前的“互聯網+”為商業模式創新提供了眾多有效技術手段。在商業模式創新中，中國企業有非常強的優勢。
我國輕紡行業低成本的比較優勢正在減弱。“輕紡行業必須創造新的競爭優勢。”馮飛認為，在消費品領域，供給不僅要滿足需求，更要會創造需求。
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