服企業績觀察：凈利增3成服企的“保增長”計劃
時間:2016-05-03 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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2015年諸多服裝企業業績不盡如人意，同時亦有不少服企業績有亮眼表現。其中的一些服企打算在2016年做什么？
特步國際：加碼跑步和足球市場
特步國際2015年財報顯示，2015財年收入取得10.8%的增長至人民幣52.951億元，毛利率上升1.4個百分點至42.2%。股權持有人應占溢利上升30.3%至人民幣6.226億元，每股基本盈利為人民幣28.97分。
特步國際在主席報告中闡述，跑步成為集團的新焦點，并已在集團所有業務方面實行，包括產品設計、品牌營銷及零售管理。集團亦已引入“3+”戰略，分別為“產品+”、“體育”及“互聯網+”為主業增長注入動力。集團認為，特步已從時尚運動用品品牌變革為體育時尚品牌。
特步另一個重點業務是足球。據報道，特步最近公布，將推全面足球戰略“鋒芒計劃”，專注發展特步品牌在足球領域的知名度，及響應中國政府推動足球成為校園必修運動的舉措，目標5年內達到服務全國500萬青少年足球人口。
雅戈爾：多元化再轉型
雅戈爾4月29日發布的2015年報顯示，雅戈爾2015年完成營業收入145.27億元，較上年同期降低8.65%；實現凈利潤43.71億元，較上年同期增長38.23%；其中服裝板塊實現營業收入44.61億元，較上年同期增長1.48%，實現凈利潤6.51億元，較上年同期降低0.23%。地產開發業務實現凈利潤10.18億元，較上年同期猛增733.76%。投資業務實現凈利潤27.27億元，較上年同期增長12.46%。房地產業務凈利增長7倍多，拉升集團凈利同比增近4成。
雅戈爾稱，在服裝業務方面，推動“4個1000”戰略目標和O2O戰略落地，在未來五年左右的時間，培育1000萬名年消費額在1000元以上的活躍會員、建設1000家年銷售額在1000萬元以上的營銷平臺。房地產業務方面，開展對文化、旅游、養生、養老等新興關聯產業的轉型探索；投資業務方面，從金融投資向戰略產業投資方向轉型，形成以戰略投資為主、財務投資為輔、產業投資為方向的投資體系。
健盛集團：發力內銷市場
健盛集團2015年報顯示，集團在2015年度完成銷售收入7.15億元，同比上年增長10.83%；實現凈利潤1.01億元，同比上年增長31.58%。
健盛集團稱，2016年公司在運用平價策略開拓外貿市場的同時，重點進入國內市場，打造健盛之家自有品牌，并推進智能化工廠的建設。“健盛之家”品牌是公司國內市場開拓發展的重點，公司將生產或組織棉襪、絲襪、文胸內衣為主打的貼身衣物全品類產品，通過“健盛之家”門店提供給消費者。健盛之家品牌產品定位為高品質的平價產品，門店形式初期以直營為主，時機成熟后將主要發展“直管式加盟”模式。15年主要為“健盛之家”品牌運作做好各方面準備，項目計劃16年開始落地。
奧康國際：打造“鞋業生態系統”
奧康國際2015年年報顯示，2015年公司實現營業收入33.19億元，同比增長11.92%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.90億元，同比增長51.10%。但值得注意的是，年報顯示，2015年年初應收賬款壞賬準備余額為14240.24萬元，報告期應轉回8963.37萬元，增加公司2015年合并報表利潤總額8963.37萬元。計提回轉助力奧康國際凈利增逾5成。
奧康國際稱，將打造“卓越的鞋業生態系統”作為公司中長期戰略發展目標，采取“長青品牌+時尚平臺”模式，建立組織平臺、資源平臺和資本平臺，實施品牌戰略、商企戰略、渠道戰略、零售戰略、供應鏈戰略。2016年，奧康國際將會圍繞中長期戰略發展目標，推進戰略轉型和戰略落地。要優化組織架構、提升產業競爭力并強化全渠道經營。
紅豆股份：加碼男裝主業
紅豆股份2015年報顯示，2015年度，公司實現凈利潤8609.56萬元，同比增長31.38%；實現營業收入26.51億元，同比下降6.73%；每股收益0.14元。
紅豆股份稱，公司本年服裝業務收入較上年增加，房地產業務的營業收入較上年下降，且房地產業務收入下降的量大于服裝業務收入的增加，因而導致本期營業收入較上年同期有所下降；此外，由于公司本期的毛利率較上年同期有所上升，因此導致本期凈利潤與上年同期相比有所增加。
紅豆股份表示，2016年，公司男裝業務計劃實現營業收入比上年同期增長30%以上；房地產業務由于受市場行業周期性波動及交付的影響將不會有所增長。公司3月16日發布定增預案，募集資金不超過18.10億元，扣除發行費用后將全部用于智慧紅豆建設項目。智慧紅豆建設項目包括智慧設計、智慧產品、智慧供應鏈體系、智慧全渠道SPA體系以及智慧管理等五個體系的建設，其中智慧全渠道SPA體系子項目包含收購紅豆網絡100%股權。
美盛文化：布局“生態文化圈”
美盛文化2015年報顯示，2015年度公司實現營業收入4.08億元，比去年減少10.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.26億元，比去年增長30.15%，營業成本2.54億元，比去年減少12.22%。營業收入的下降，主要原因是動漫服飾產品收入減少。歸屬于上市公司股東的凈利潤比去年增長30.15%，主要是因為投資收益增加。
美盛文化稱，公司一體化全產業鏈格局初步形成，已布局動漫原創、游戲制作、網絡平臺、國內外終端銷售、兒童劇演藝等多個環節。公司先后投資并購了多個標的，已初步搭建起“自有IP+內容制作（動漫、游戲、電影、兒童劇）+內容發行和運營+衍生品開發設計+線上線下零售渠道”的文化生態圈。2015年公司提出了非公開發行預案，投資21億元構建IP文化生態圈，布局泛娛樂市場。美盛文化稱，下一步公司將加強推進整合工作，包括管理整合、資源整合及國內外市場整合。
觀察：培育增長新模式
就整個服裝行業而言，2015年服裝企業整體業績談不上亮眼，行業仍處于轉型升級過程中。眾多上市服裝企業2015年業績不盡如人意。據Wind數據統計，截至4月27日，滬深兩市共有35家服裝類上市公司公布2015年年報，其中凈利潤下滑的有16家，占比近五成，包括朗姿股份、美邦服飾在內的11家公司營業收入和凈利潤出現“雙降”。摩登大道、金發拉比、星期六、喬治白、報喜鳥、七匹狼、際華集團、嘉欣絲綢等公司的業績出現不同程度的下滑。而根據中華全國商業信息中心數據，2016年一季度全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額同比下降5.1%，增速較上年同期下降9個百分點，其中3月份零售額同比下降3.8%，降幅較去年同期擴大0.7個百分點。
在目前需求受壓的市場環境中，服裝企業要是現實業績的持續穩定增長，殊為不易。華尚觀察“矮子拔將軍”，選取幾家2015單年凈利增長幅度達3成以上的服裝企業，籍以觀察行業發展態勢。服裝企業業績增長的主要原因，一是抓住了細分行業的熱點，如體育、跑步、童裝市場，另一個多元化收益助力。而業績增長的服裝企業的業務計劃，大致方向一是繼續加碼自身優勢熱門產業，開拓新市場，另一方面繼續布局多元化業務，尋找新的業績增長點。
未來服裝行業要實現整體的升級轉型，企業實現業績持續穩定增長，需要培育自身的發展模式，增強內生增長能力。傳統行業不是夕陽行業，而只有夕陽的企業，壞環境會襯托出優秀的公司，加速產業整合。
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