阿迪達斯在華增速超耐克 收入五年翻倍
時間:2016-01-05 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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阿迪達斯大中華區1月4日發布其2015年收入為20億歐元，這一數字與2010財年相比，剛好增長一倍，并且領先其競爭對手耐克。
阿迪達斯與耐克在全球多個市場競爭激烈，在美國、西歐等具有戰略價值的市場，阿迪達斯表現平平，份額、增速落后于耐克，大中華區的高速增長成為其亮點之一。
阿迪達斯方面稱，大中華區2014年實現20億歐元純收入目標，“通往2015之路”戰略完美收官。阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)表示：“創紀錄業績的實現是阿迪達斯果斷執行戰略方針的直接結果。我為阿迪達斯持續推出創新產品與參與度強的市場活動而感到驕傲。卓越的業績表現印證了我們在大中華區取得的成功。”
“通往2015之路”戰略在2010年啟動，這個計劃的主要內容是，在2010年的基礎上，2015年的銷售額(撇除匯率因素)增長45%~50%，每年以高個位數的幅度增長。
2010財年，阿迪達斯大中華區的收入是10億歐元，以2015年20億歐元計算，五年間增幅達到100%。耐克2010財年大中華區的收入是17.42億美元，2015財年增加至30.67億美元，五年增幅約為76.1%。阿迪在大中華區的五年業績增幅高于耐克的表現，也超出了阿迪總部制定的銷售額增長45%~50%的目標。
目前，阿迪達斯在中國一線及新興城市擁有超過8500家門店。同時，該公司還推出了新的細分化零售店鋪，比如女子專門店、Sportswear Collective品牌綜合體驗店和籃球專門店等 。阿迪達斯方面稱，其已成為國內女子運動第一品牌，而運動經典系列和NEO子品牌也已分別成為中國第一運動時尚品牌和第一運動休閑品牌。
在“通往2015之路”即將完成前，阿迪達斯制定了主題為“立新”的全新戰略計劃，力圖成為2020大中華區“最佳運動品牌”，從而使阿迪達斯更上一層樓。阿迪新的五年戰略計劃旨在抓住更多發展機遇。阿迪達斯將在新計劃框架和品牌戰略指導下繼續關注五大驅動領域，即足球、跑步、女子、兒童及運動經典系列，以強化關鍵品類并塑造品牌影響力。
耐克大中華區在過去五年的業績增長呈現加速的狀態。2015財年，耐克在華收入同比增長18%，2016財年第二個季度(截至2015年11月30日的三個月)，實現收入9.38億美元，同比增長24%。
阿迪達斯已經向投資者做出公開表示，未來五年將以快速(SPEED)、聚焦中心城市(CITIES)和打造生態圈(OPEN SOURCE)作為2020戰略的三大基石，實現快速增長，爭取更多市場份額。
快速策略有多重含義，一方面是銷售額的增速。阿迪計劃未來五年的銷售額，年均增長率達到高個位數，與此前2010~2014財年相比，銷售額增速明顯加速。
在凈利潤方面，阿迪給自己設定了年均約15%的速度，這與此前五年凈利潤徘徊不前的表現相比，有較大增長。
到2020年，阿迪劃定大中華區、西歐、北美和南美四個市場作為其業績增長的主要來源，阿迪方面稱，將來80%的增長來自于以上地區。
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