優衣庫單店破5億 天貓服飾10小時涌現近20個“億元戶”
時間:2015-11-12 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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截至11月11日上午10點，天貓服飾商家涌現近20個“億元戶”：耐克、NEWBALANCE、優衣庫、韓都衣舍、拉夏貝爾、杰克瓊斯、太平鳥、GXG、森馬和海瀾之家等品牌的天貓官方旗艦店，以及百麗、駱駝、綾致時裝、GXG、赫基國際、太平鳥、馬克華菲、匯美和GapInc.等集團銷售額均破億。值得一提的是，優衣庫在雙11開始4分鐘就破億，目前交易額已破五億，成為天貓服飾第一個單店破五億的商家。
天貓服飾今年攜近10000個國內外優質服飾商家共同打造2015天貓雙11全球狂歡節。隨著天貓全球化的發展，近兩年天貓迎來國際品牌密集入駐，此次有321個國際服飾品牌積極參戰：如國際時尚巨頭Inditex集團旗下6品牌ZARA、MassimoDutti、Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Oysho此前均已獨家入駐天貓。參戰雙11的國際品牌里還不乏COACH、BOSSOrange、LAPERLA、Stellaluna、Rimowa這樣的輕奢品牌。
國際品牌大規模參戰雙11帶來豐富的時尚商品，銷售表現也遠超預期：箱包奢侈品商圈10個小時完成品牌自定的全天目標銷售額，這是去年雙11全天的2倍;Rimowa在雙11開始一小時賣出去600個，相當于線下單店1年的銷量;UGG截至上午10點賣出32000雙鞋子;新秀麗、斯凱奇等國際品牌在上午十點前已經完成品牌自定的全天目標……
值得注意的是，包括COACH、BOSSOrange、ZARA、Oysho、GU、TOPMAN、新秀麗、MOUSSY在內27個國際服飾品牌首次參加雙11。截至上午10點，這些首次參與雙11的國際商家商品熱銷，部分款式幾乎售罄，INDITEX集團旗下ZARA、MassimoDutti、Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Oysho也積極為品牌的天貓旗艦店補增產品數量和庫存來滿足消費者們熱情的購買需求。
此外，天貓服飾旗下的運動戶外品牌也是剁手黨的最愛。運動戶外不到10點已經完成去年全天成交額。自行車同比去年增長70%，其中，大行首次參與雙11目前已賣出2400多輛自行車，包括9輛價格為5578元的全球限量版土豪金自行車;跑鞋賣出200萬雙，銷售額同比去年增長110%。其中耐克官方旗艦店8分鐘就超過去年雙11全天銷售額，一款耐克跑鞋不到3小時就賣出1萬雙。
今年雙11首次舉行“萬店同慶”，僅服飾類目就有多個商家在線下進行聯動。日本輕奢品牌Samantha聯動全球門店換上雙11形象廣告，遍布東京、大阪、北海道、夏威夷、香港等時尚都市;FOREVER21、IT等潮牌線下門店櫥窗也全部換上雙11相關陳列。
在天貓服飾占據過半份額的線下傳統服飾品牌今年和天貓全力推進全渠道融合，線上線下進行聯動，打造“天貓店變身品牌云貨架，品牌門店變身天貓試衣間”的場面，20多個TOP品牌3500個門店實現門店體驗、線上支付、就近發貨的全渠道零售新模式，全力推進服飾行業O2O。消費者在線下門店試穿雙11商品，通過掃碼到天貓官方旗艦店支付定金，雙11當天支付尾款，同時，品牌商通過天貓與菜鳥網絡進行深度合作，由菜鳥網絡進行攬件配送。
這種O2O模式不僅促進了消費體驗，也極大促進雙11交易：達芙妮短短幾天預售就超1000單，Forever21的上海南京東路、淮海路等核心店鋪轉化率有兩位數提升，試水初顯成效。據統計，雙11當天，上述這些門店發貨量將超50萬單。
此外，生長于天貓的淘品牌巴魯特今年雙11不到10個小時超過去年一天成交額的2倍，并將沖刺今年雙11天貓服飾男裝品牌前50強。雙11不僅為消費者提供狂歡盛宴，極大促進內需，也造就了無數個商家的輝煌。
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