泉州體育361度、貴人鳥品牌角逐足球經(jīng)濟(jì)
時(shí)間:2015-11-11 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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在“政策紅利”和“消費(fèi)升級(jí)”的雙重紅利下，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)必將迎來大飛躍。按照中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2萬億元市場(chǎng)空間計(jì)算，足球產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間在8000億元以上。
近日，安踏正式推出了涵蓋賽事、裝備、教練、場(chǎng)地的足球戰(zhàn)略，并宣布將力爭(zhēng)在三到五年坐上中國(guó)足球市場(chǎng)的頭把交椅。隨著足球產(chǎn)業(yè)寫入國(guó)家戰(zhàn)略，足球市場(chǎng)日益火熱，泉州體育品牌也爭(zhēng)相在這一領(lǐng)域跑馬圈地。
安踏發(fā)布足球戰(zhàn)略
安踏日前在廣東恒大足球?qū)W校發(fā)布足球戰(zhàn)略，宣布進(jìn)軍足球市場(chǎng)，力爭(zhēng)三到五年做到中國(guó)足球市場(chǎng)占有率第一。這也是國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌中布局足球版塊動(dòng)作最大的一家。足球戰(zhàn)略發(fā)布后，股票二級(jí)市場(chǎng)也十分捧場(chǎng)，當(dāng)日安踏股價(jià)飆升8.66%，報(bào)收21.95元，創(chuàng)下上市新高。
今年4月份股東大會(huì)上，安踏董事局主席兼CEO丁世忠曾表示：“安踏作為中國(guó)最大的體育用品公司，足球我們一定不會(huì)袖手旁觀。”他還表示，未來集團(tuán)會(huì)有一個(gè)完整的足球發(fā)展戰(zhàn)略，而且將有大投入。半年后，這個(gè)戰(zhàn)略正式出爐。
該戰(zhàn)略主要從青少年足球訓(xùn)練切入，此次足球戰(zhàn)略發(fā)布的地點(diǎn)也設(shè)在恒大足球?qū)W校，既是合作伙伴，也迎合了整個(gè)戰(zhàn)略的主題。安踏足球戰(zhàn)略包含四大計(jì)劃：賽事、教練、裝備和場(chǎng)地。賽事方面，與江蘇體育局達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，雙方攜手打造江蘇省青少年足球聯(lián)賽，并推出訓(xùn)練營(yíng)、足球嘉年華活動(dòng)等系列足球推廣活動(dòng)。未來，安踏將以江蘇省模式復(fù)制到其他省市。
“中國(guó)足球擁有巨大的市場(chǎng)潛力，安踏有信心將足球做成安踏未來的核心品類，力爭(zhēng)未來三年內(nèi)做到足球市場(chǎng)占有率第一，用最專業(yè)的產(chǎn)品及最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為廣大足球愛好者帶去良好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)!”安踏體育用品有限公司品牌總裁執(zhí)行董事鄭捷說。
體育用品全產(chǎn)業(yè)鏈
布局足球，安踏并不是泉州本土企業(yè)中的第一家。9月份，361度發(fā)布旗下首款足球系列產(chǎn)品并簽約中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)前鋒楊旭為代言人。而更早之前，貴人鳥則率先以資本杠桿涉足足球領(lǐng)域。今年4月，貴人鳥以2000萬歐元入股西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY，近日并追加投資2000萬歐元，貴人鳥公司在公告中表示，未來，將在輸送中國(guó)年輕球員到歐洲培訓(xùn)、雙向輸送優(yōu)秀球員及教練方面與BOY合作，共同整合歐洲和中國(guó)的足球資源。
足球題材的大熱，也帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)品牌在類別上的細(xì)分。例如5月份在澳大利亞上市的喜攀登，就是主打“足球裝備制造商”。而相對(duì)于創(chuàng)牌已久的喜攀登，在泉州，還有一批足球鞋制造商由外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)，在這一波“足球熱”中造牌。泉州舒耐斯體育用品有限公司就是其中之一。
“三年前，還是國(guó)家副主席的習(xí)近平訪問愛爾蘭，他在愛爾蘭最大的體育場(chǎng)穿著西裝踢足球的畫面讓我印象深刻。”泉州市舒耐斯體育用品有限公司董事長(zhǎng)丁錦燦回憶道，那時(shí)候他開始隱隱約約感到足球產(chǎn)業(yè)將成為下一個(gè)藍(lán)海。
擁有多年為國(guó)際品牌代工經(jīng)驗(yàn)的他發(fā)現(xiàn)，國(guó)際品牌的足球鞋并不適合中國(guó)人的腳型，外國(guó)人的腳細(xì)長(zhǎng)，而中國(guó)人腳偏寬，中國(guó)人應(yīng)該有自己的高性價(jià)比的足球鞋品牌。三年來，丁錦燦積極投入研發(fā)，他在網(wǎng)上足球論壇上結(jié)識(shí)了不少足球愛好者，并免費(fèi)寄舒萊獅的鞋子供這些人體驗(yàn)，要求他們寫反饋意見、拍照等，這些用戶體驗(yàn)成為公司研發(fā)中的重要參考。
今年，公司正式舒萊獅這一品牌，丁錦燦表示，未來將只做足球鞋一個(gè)品類，把足球鞋到極致。
足球產(chǎn)業(yè)的盈利模式十分廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，單從賽事上就可以實(shí)現(xiàn)門票、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、衍生品開發(fā)、商業(yè)贊助及博彩等多渠道收入。從產(chǎn)品入手，到全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，泉企已經(jīng)占據(jù)先機(jī)。
足球產(chǎn)業(yè)迎來風(fēng)口
近兩年來，體育行業(yè)政策利好不斷。去年國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，今年2月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組召開第十次會(huì)議，討論通過的第一份文件就是《中國(guó)足球改革總體方案》，前所未有地將足球上升到國(guó)家戰(zhàn)略的層面。
而習(xí)近平總書記也在多個(gè)外交場(chǎng)合，表現(xiàn)對(duì)足球的重視和熱愛。2011年，在會(huì)見當(dāng)時(shí)韓國(guó)民主黨黨首、國(guó)會(huì)議員孫鶴圭一行時(shí)，習(xí)近平表示，中國(guó)世界杯出線、舉辦世界杯比賽及獲得世界杯冠軍是他的三個(gè)愿望。2012年他出訪愛爾蘭時(shí)，在綠茵場(chǎng)上一腳遠(yuǎn)射被媒體津津樂道。此次習(xí)近平去英國(guó)國(guó)事訪問還前往曼城足球集團(tuán)，參觀曼城俱樂部，并向英國(guó)國(guó)家足球博物館贈(zèng)送了“中國(guó)古代足球”——蹴鞠。
其實(shí)早在國(guó)家的政策紅利出臺(tái)之前，一些嗅覺敏銳的商界大佬已經(jīng)提前意識(shí)到中國(guó)足球市場(chǎng)回暖的跡象而提前做出布局。馬云去年入股了廣州恒大足球俱樂部，今年萬達(dá)集團(tuán)分別出資4500萬歐元、10.5億歐元收購(gòu)西甲馬德里競(jìng)技20%的股份和體育傳媒盈方體育傳媒集團(tuán)。
可以預(yù)見的是，在“政策紅利”和“消費(fèi)升級(jí)”的雙重紅利下，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)必將迎來大飛躍。根據(jù)德勤會(huì)計(jì)事務(wù)所的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，世界范圍內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)年生產(chǎn)總值達(dá)5000億美元，堪稱“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”。按照中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2萬億元市場(chǎng)空間計(jì)算，足球產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間在8000億元以上。
不過業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，距離國(guó)內(nèi)足球市場(chǎng)的成熟尚待時(shí)日，足球消費(fèi)的爆發(fā)性增長(zhǎng)還需要一段時(shí)間。
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