淘品牌裂帛今年雙11玩花樣 嘗試彈性化備貨
時間:2015-11-02 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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“雙11”臨近，備貨對品牌商是一個重大考驗。淘品牌裂帛一改往年一次性大批備貨方式，借助預售銷量分多次備貨，探索彈性化備貨模式。
裂帛母公司北京心物不二電商有限公司副總裁孔錘宇表示，今年“雙11”裂帛的銷售目標為1億-1.5億件，備貨量大概為2億件。裂帛在10月13日天貓預售第一天平均每款服飾備貨量僅四五百件，裂帛根據預售情況增加庫存。對于爆款，裂帛會根據服飾每天銷量和導入流量彈性備貨。
以裂帛的一款休閑褲為例，此產品在預售前庫存500件，預售前3天每天售出400多件，該產品可被判斷為爆款，裂帛向代工廠訂購該款休閑褲1萬件。到預售期第八天，該款休閑褲依然保持高銷量，裂帛再次向代工廠訂購7000件。同時，裂帛還向供應商訂購能夠滿足5000件休閑褲生產的面料。這樣的休閑褲生產周期僅5天，只要提前準備充足的面料，5天就能生產出充足的產品。“依靠這樣的備貨方式，裂帛可以實現健康備貨，避免備貨不足不能及時發貨帶給消費者不好的網購體驗。”孔錘宇表示。服裝獨立分析師馬崗表示，對服飾品牌而言，做好彈性供應鏈取決于3個要素：面料、工廠產能、合作伙伴。如果面料準備充足，工廠產能足夠大，同時品牌擁有多個合作代工廠，就能實現短期大批量生產。
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