看國際大牌的副線之殤 喧賓奪主終被忍痛割愛
時(shí)間:2015-10-13 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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在逐漸成熟的本土服裝業(yè)開始布局多品牌戰(zhàn)略的這幾年，國際一線品牌削減、合并副牌的瘦身新聞不斷。這是國際百貨業(yè)萎縮的前車之鑒，抑或是因環(huán)境不同而無須擔(dān)心的隔岸觀火，現(xiàn)在還未可知。但我們可以先看看國際一線品牌與其副線的“悲歡離合”以作借鑒。
另一種副線主要是基于主線品牌受歡迎，而延伸出款式較年輕、易被接受和價(jià)錢較低的附屬系列。例如Chloe的See by Chloe，副線的剪裁和款式通常較主品牌更簡約、風(fēng)格更年輕，這也是許多大品牌為著眼未來而探索的大方向——年輕化。
由生至死僅是30年
僅在2015年上半年，先是Kate Spade品牌決定將副線Kate Spade Saturday和Jack Spade并入主線，而后又是小馬哥Marc Jacobs合并了自己的副線品牌Marc by Marc Jacobs。5月，貝嫂同名品牌Victoria Beckham也宣布合并旗下兩家副線品牌：Victoria和Victoria Beckham Denim。
近幾年，國際一線品牌紛紛向自己的副線“下手”，最轟動(dòng)的當(dāng)屬2012年的“D&G之死”。當(dāng)年副牌D&G的風(fēng)頭大大蓋過主線品牌 Dolce &Gabbana，致使很多國人一度認(rèn)為D&G就是Dolce &Gabbana的縮寫，D&G的年銷售額更是一度超過4億歐元。按理說，用主線品牌撐門面，借助副牌狂賺錢，是奢侈品牌心照不宣的法寶。但 D&G之死讓我們看到，只要“功高蓋主”，哪怕是年入4億歐元的副牌都避免不了被壯士斷腕的結(jié)局。
曾幾何時(shí)，副線一度是一線品牌的救命稻草。在副線的鼎盛時(shí)期，幾乎所有一線品牌，無論大小都有“兒孫滿堂”的現(xiàn)象。
最早啟用副線品牌這一概念的是Armani，從1981年Giorgio Armani嘗試創(chuàng)立副線品牌Emporio Armani開始，Armani Collezioni、Armani Jeans、Armani Exchange等服裝及配飾品牌陸續(xù)誕生。每一個(gè)品牌都有自己的定位和針對的客戶群，從老板到辦公室白領(lǐng)，從父母到他們正處于青春期的孩子，一網(wǎng)打盡。
此后，大部分一線品牌開始推出相應(yīng)的副線，以主線為基調(diào)，為年輕而消費(fèi)不起主線的消費(fèi)者設(shè)計(jì)，這是若干年前國際品牌市場的寫照。與其一個(gè)品牌對外競爭不如多創(chuàng)幾個(gè)品牌，好制造出強(qiáng)勢的團(tuán)隊(duì)氣派。
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