優衣庫“魔法商店”上海揭幕 O2O技術出現新趨勢
時間:2015-09-29 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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昨天，由優衣庫與迪士尼跨界合作的全球首家“魔法商店”在上海揭幕，吸引了兩大品牌的眾多“粉絲”。現場走訪發現，“魔法商店”最大的亮點當屬重新定義了O2O——平板電腦、智能手機等線上渠道的載體，其實也可以成為線下渠道攬客的新手段。
在T恤定制專區，所有的消費者都對著自己面前的平板電腦點點戳戳，他們都在設計自己心目中的T恤。原來，店家將迪士尼主題的各種裝飾元素和服裝設計模板提前儲存在平板電腦中，消費者可以隨意選擇喜歡的元素和排列組合方式，為自己設計一件獨一無二的T恤。就連網絡社交中常用的“搖一搖“等功能，也被應用到T恤設計中：消費者每搖一次平板電腦，裝飾元素就在衣服模板上隨機排列組合。消費者設計完畢后，文稿通過無線傳輸技術到門店的專業打印機上，2分鐘左右的現場打印加上35秒鐘的固色熨燙，消費者就能領取自己的設計成果。專門從楊浦趕來體驗的秦小姐母女倆對新鮮出爐的T恤愛不釋手：”我們就是看中這個技術才來這家店買東西的。“她們還覺得，有了這種簡單的網上設計技術，意味著未來可以隨時隨地設計服飾，然后傳到專業機構，打印完畢后再提貨。
“米奇魔法拍拍”互動裝置前也人頭攢動。當體驗者對著大屏幕喊出“米奇”或“Mickey”時，魔法相機就會立刻拍下這一瞬間，而所拍下的數碼照片可以直接下載至消費者的智能手機，讓消費者通過社交平臺與朋友分享。店員表示，這一裝置的技術原理并不復雜，主要就是用了聲控和無線傳輸技術。但對門店來說，可以通過消費者的智能手機把快樂傳遞出去，也把品牌形象推廣出去。
在常規O2O思路中，平板電腦、智能手機往往充當著線下門店的引流器以及線上門店的銷售渠道：通過微信公眾號、團購券、定位等，把消費者引入門店;同時又將實體門店的產品通過網絡進行銷售。但顯然，“魔法商店”的O2O沒有這么玩，而是把移動互聯網技術變成了豐富線下產品、宣傳線下產品的新渠道。
商業模式研究實驗室利程坊負責人馮國經指出，這才是O2O發展的新趨勢：“移動互聯網雖然顛覆了傳統的消費行為，但也為零售業帶來獨特的機遇，催生新的商業模式。但之前的O2O只是線上和線下的互動，卻非現實和虛擬的互動，而移動互聯網的本質是一種新技術，可以實現現實和虛擬的互動。”
馮國經介紹，在利程坊的實驗室里，有大量來自IBM、Pico等科技企業的互聯網新技術，包括虛擬現實試衣間、讓影像成真的魔鏡、可以實現產品定制的3D打印機等，這些都是虛擬技術在實體商業應用中新嘗試。之所以現在的消費者喜歡移動互聯網，是因為網絡技術不僅提供了全新的體驗，也讓人們可以用新的方式進行互動。同樣的，如果實體門店引入虛擬技術，并為消費者提供虛實結合的消費體驗和社交分享，那么實體門店的魅力必然會增加，如“魔法”般吸引消費者。
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