駱駝簽約”佟大為” 雙明星代言迎戰雙十一
時間:2015-09-06 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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9月4日，服飾電商巨頭CAMEL駱駝在天貓正式發布了新的品牌代言人——佟大為，這意味著駱駝今年將同時擁有韓寒、佟大為兩位明星代言人。在下半年最重要的雙十一大戰的前兩個月，駱駝提前亮出大招。
這次佟大為與駱駝之間的牽手，看似不動聲色，其實早已波濤暗涌。一周前CAMEL駱駝總經理萬金剛在微博上宣布即將簽約“國民老公”，隨后又連續放出一系列競猜海報，并稱駱駝簽約的這位明星能PK掉現任“國民老公”王思聰，吊足了網友胃口。
9月4日，佟大為一條同時@CAMEL駱駝萬金剛和@天貓的微博揭曉了謎底，駱駝在天貓的全部官方旗艦店也同時上線了這位著名影視演員的明星同款專題頁。佟大為一直以暖男形象示人，幾乎沒有任何緋聞和負面新聞，家庭和睦，說他是“國民老公”還是讓人信服的。
從佟大為發的微博照片里可以看出，他同時代言了駱駝休閑男裝和駱駝戶外服飾，對應的男裝類目和運動戶外類目都是雙十一里的重頭類目。
據之前媒體報道，駱駝與現任代言人韓寒的合同尚未到期，即駱駝接下來將同時擁有兩位代言人坐陣。
在電商大賣家里面，擁有明星代言人的品牌不算少，但同時擁有兩位明星的就屈指可數了，如果要求兩位還都是大眾熟知的大牌，恐怕只有駱駝這一家了。駱駝自2013年“迎娶”韓寒之后，銷量取得了高速增長，從一個側面反映了明星代言的作用。在連續四年雙十一奪冠之后，駱駝對即將到來的第五個雙十一顯然比往年更加重視，在韓寒合同尚未到期的時候斥巨資簽新代言人，意在為今年爭奪冠軍增加一個有分量的籌碼。
韓寒少年成名時就貼上了“叛逆”的個性標簽，成熟之后依然保持著自由不羈的性格，與駱駝戶外的氣質非常吻合，所以近幾年駱駝戶外也取得了非常不錯的業績增長。但是駱駝休閑男裝這一塊就未能從草根氣質的韓寒身上受益，駱駝男裝僅在2013年雙十一殺進男裝8強，之后未能取得更好的成績。佟大為的形象氣質更傾向于明星偶像派，對于以時尚休閑為核心的男裝類目會更加合適！
但是明星代言并不是萬能的，雖然左擁“國民岳父”韓寒，右抱“國民老公”佟大為，但駱駝能否真正實現在銷量上“1+1>2”的品牌初衷，還是需要良好的產品規劃和選款、富有調性的品牌視覺策劃，以及給力的營銷活動。總之一句話，沒有明星代言不行，光有明星代言也不行。
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