為了品牌形象和上市 奢侈品牌重新布局日本
時間:2015-08-28 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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范思哲(Versace)近日宣布將于2015年秋季重開在銀座開設大型店，繼2009年關閉了品牌東京都內直營店，這是時隔六年后Versace把目標又落在日本市場上。由于中國大陸和港澳市場的不景氣，而為了獲取高額消費需求，曾一度撤離日本的奢侈品企業又開始回歸日本。
范思哲謀求上市 正式在日本擴大業務
有數據顯示，在東京銀座等地，2014年奢侈品街面專賣店的開店數量創歷史最高紀錄。如今面對不景氣的中國奢侈品市場，全球奢侈品企業都相繼在日本開設大型店和對店鋪實施大規模改裝。比如麥絲瑪拉(Max Mara)將于9月對主力店鋪東京港區青山店進行全面改裝;圣羅蘭(Saint Laurent)也將在2015年內在東京澀谷開設日本國內的首家專賣店。
而早在2015年初的時裝周期間，就傳Versace已在計劃上市，其黑石集團收購了Versace百分之二十股份之后公司估值已超過11.3億美元。公司首席執行官Gian Giacomo Ferraris表示，公司上市計劃在盡快的有條不紊中，最快在兩年到三年內實現上市。
日本又是Versace非常重要的市場，范思哲將重新進入日本市場拓展開兩家新店，2009年受到金融危機的影響，范思哲關閉了位于日本的所有零售店，退出該市場，并且對整個公司進行了“全球瘦身計劃”，之后僅在部分百貨店設置柜臺。
現在范思哲計劃于2015年秋季進駐三井不動產在東京銀座開設的商業設施，將開設大型店。7月，其開設了高檔生活用品店，正式在日本擴大業務。
Burberry撤退香港轉戰日本 加強品牌奢侈品的定位
博柏利(Burberry)的香港業務也處于低潮期，但其日本市場的興旺抵消了這一負面影響。Burberry還計劃把旗下日本特供品牌轉型為國際品牌，預計9月將完成這一轉型。“在Burberry我們致力于提供品牌最清晰的形象。這使得我們的客戶無論何時都得以在Burberry(購物時)擁有不間斷的臻致體驗。”Burberry的首席創意官兼首席執行官Christopher Bailey表示。
直到上個月尾，Burberry還在日本運營兩個非奢侈品副線——藍標(Burberry Blue)和黑標(Burberry Black)。這些產品的設計與全球的其他系列完全分離，定價也更為低端。這顯然與該品牌的奢華定位相左。
由于定位不一致的問題在赴日游客逐年增加的情況下愈加明顯。自2011年，赴日游客數量增加了2倍以上，這讓日本百貨的銷售翻了3倍。在一些店鋪中，游客貢獻的銷售額占到了40%。除了在重點城市開設數家嶄新的旗艦店之外，該公司亦決定在日本的主流報紙上刊登廣告，專注宣傳Burberry的經典價值，配以位于卡斯爾福德(Castleford)的生產經典戰壕風衣的工廠的圖片，加強品牌奢侈品的定位。
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