世界那么大 無印良品想陪你去看看
時間:2015-07-17 來源:m.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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如果你之前有在深圳機場等過航班，也許會看到那兒有一家叫作“MUJI to GO”的店。與無印良品的常規(guī)零售店相比，MUJI to GO的面積更小一些，商品種類也更為集中，主要銷售適合旅行人士購買的無印良品產(chǎn)品，包括鎖輪拉桿箱，頸部靠枕，小零食，旅行裝化妝品等等。
從2010年香港國際機場開出全球首家MUJI to GO以來，全球一共已經(jīng)有了18家MUJI to GO獨立門店，其中4家在中國。除了機場，MUJI to GO也會開在火車站甚至市內(nèi)交通樞紐，只不過到目前為止這些非機場門店主要開在日本和臺灣地區(qū)。在中國內(nèi)地，除了南京大洋店是開在購物商圈里，其余已開業(yè)的3家MUJI to GO獨立門店分別位于深圳和西安的機場。如無意外，2015年年底前就會在上海虹橋機場開張。
實際上，MUJI to GO不光光是個店鋪名，它更是無印良品提出的一個概念，或者說是一種產(chǎn)品分類標簽。 而所出售的產(chǎn)品也并非特意為旅行概念所研發(fā)，而是MUJI原本就有的產(chǎn)品。
“會有這個概念是因為，我們發(fā)現(xiàn)無印良品原來有非常多可以提升旅行體驗的產(chǎn)品，于是我們把它們從所有的商品中單獨拿出來歸到MUJI to GO的類別里，或者說放進了這個店鋪里。”無印良品營業(yè)改革兼生活雜貨和食品擔當佐藤剛在接受界面新聞采訪時說。
佐藤剛提到的“旅行產(chǎn)品非常多”的說法并不夸張——日本幾乎所有的門店都能夠單獨劃出一個角落給MUJI to GO的產(chǎn)品。
另一方面，推出MUJI to GO這個概念，也是把產(chǎn)品打包進行推廣的做法。就和界面之前報道過的無印良品“新定價”活動一樣，MUJI to GO也可以是無印良品階段性開展的營銷活動。無印良品普通門店里會設(shè)有展臺，集中展示和銷售旅行箱等產(chǎn) MUJI to GO的獨立門店設(shè)計風格與普通門店差異并不會太大，但產(chǎn)品陳列布置會有切合“旅行”的特點：一部分產(chǎn)品會通過在洞洞板上組合展示的方式陳列，從而為用戶提供旅行用品的使用建議，幫助他們在趕飛機的同時快速做出購買決定。
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